以“大美泱泱锦州家具封边胶厂家，智敬未来”为主题的欧莱雅2025/2026年度发展战略沟通会日前在沪举行。

欧莱雅在披露新业绩的同时也发布了些列的创新举措，公司还宣布将继续加码在华投资布局，彰显长期耕的坚定决心。

业绩继续增长，跑市场

欧莱雅集团公布2026年季度财报，集团销售额121.5亿欧元，并增长3.6，同比增长7.6，调整后同比增长6.7，于全球美妆市场。

美妆市场稳步复苏锦州家具封边胶厂家，2026年季度，欧莱雅实现中个位数加速增长。公司面表示，目前欧莱雅在美妆市场维持。

根据公司面给出的数据，欧莱雅的档化妆品部目前在端市场占有30市场份额，而皮肤科学美容事业部增长19，修丽可位列域；巴黎欧莱雅、巴黎卡诗分别在大众化妆品、业美发域保持先。

全渠道布局持续化，线上在全部电商平台位列；线下三大事业部计新开150多门店，覆盖全国1700多个城市。

北亚总裁及席执行官博万尚（Vincent Boinay）表示：“美妆市场正在逐渐回暖，甚至对于些事业部来说比两年前好。其中非常重要的因素，是欧莱雅在市场上出了比以往多的创新。”

他系统总结出当前美妆市场三大核心变化：，消费者成熟精明，既注重价比，也追求致体验与价值感；二，AI度渗透消费决策，70消费者用AI辅助选择，远全球其他地区40的水平；三，相关与可持续并行，产品既要“为我好”，也要“为地球好”。

在端美妆赛道锦州家具封边胶厂家，欧莱雅席执行官兼档化妆品部总经理马晓宇结常年的观察总结道，消费者已完成从“买、买爆品”到“买认同、买感觉”的转变。“今天的端美妆消费者是全世界懂行的客群之，他们不仅苛求成分功，追求清晰致的人设，消费者终是在为种身份认同与情感价值买单。”

布局核心引擎，耕市场

面向未来增长，欧莱雅明确布局核心引擎。博万尚在会后的群访中表示：“香氛疑是未来增长快的域之，目前渗透率低、潜力巨大；同时，护肤精华、熟龄彩妆、男士美妆均是具潜力的赛道。”依托这判断，欧莱雅通过与开云美妆战略作加码端香水，持续耕皮肤科学与医美赛道，完善全品类增长矩阵。

全球新经济产业三数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2024-2025年美妆行业发展现状与消费趋势报告》数据显示，2024年消费者在购买化妆品时，关注的因素是产品成分（58.8）和产品功（41.4）；三成的消费者认为化妆品存在的主要问题是产品说明模糊和化妆品功持续时间短。

国货凭借对本土消费者肤质的研究和快速的产品迭代成功占了用户心智。公开数据显示，国货竞争力持续攀升，市场份额进步扩大。

面对国货美妆崛起的市场格局，马晓宇主张共生共荣锦州家具封边胶厂家，pvc管道管件胶而非对立。“消费者不会执着于国货或外资，他们只会‘既要又要还要’——要功、要价比，要‘心价比’。”她表示，欧莱雅将发挥矩阵、科研创新与本土化运营优势，同时以谦逊心态向市场学习，与所有参与者共同把市场蛋糕做大。

针对00后等新生代消费者，马晓宇提出线上线下双线并行策略：“吸引年轻人的内核不变，但介质不同。00后是数字原生代，注意力仅有3秒，我们须用他们习惯的式沟通，但要在AI时代守住‘人味儿’。”

她进步表示：“当切都涌向线上时，我们反而愿意加大线下投资，让年轻人真切触摸、感受温度。反者道之动，线下真实体验是AI法替代的价值。”

依托在AI创新与产业生态的先优势，欧莱雅此次宣布在研发、科技、运营、生态圈、美好未来五大维度加码投资，加速战略转型。

研发上，造集团全球创新策源地，与华山医院共创“产学研医”模式，理肤泉分子控油系列落地；科技上，AI全链路赋能消费体验与组织率；运营上，苏州、宜昌、南通三大基地协同，构建智能供应链；生态圈上，启动2026 BIGBANG美妆科技计划，赋能本土与初创企业。

在全球化与本地化平衡上，博万尚表示：“全球市场兼具全球化与本地化双重，欧莱雅保持全球致，同时立足本地洞察，切围绕‘相关’展开。我相信，的创新未来将反哺全球，惠及世界。” 举报 财经广告作，请点击这里此内容为财经原创，著作权归财经所有。未经财经书面授权，不得以任何式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者

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