袭龙凤喜服以非遗苏绣耗时180天手工造，18K金盘扣贵而不俗；《侬好，上海》艺术丝巾以桑蚕丝织就八大城市地标，将海派风情戴在身上；重达3051克拉的孔赛石璀璨夺目，个化婚庆珠宝引消费潮流……今天是六届消费品博览会的日，作为本届消博会主宾省，上海以“购上海，I GO ShangHai”为主题造500平米展区，规模创历届之，55各域标杆企业集中亮相，尽显上海消费从定制升到原创引、从IP赋能到品质智造的多元魅力。

“上海定制”带来消费新势能

今年3月，上海发布《响“上海定制”促进消费提质扩容总体案》，正式出“上海定制（Shanghai Style）”城市IP。在本届消博会上海展区，批具匠心的定制精品集中亮相，充分展现出上海从标准化制造向个化定制转型的消费升新势能。

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“我们把镇店之宝带到了消博会现场。” 上海龙凤中式服装有限公司总经理佩菁向新民晚报记者介绍海西橡塑胶，展区内件粉龙凤喜袍格外引人注目。该作品采用国非遗技艺，耗时180天全手工造，金丝银线交织绣制的凤凰栩栩如生。尽管这件喜袍售价达25万元，此前已有件红同款成功售出——买是对跨国新人，新郎来自法国，新娘为华裔，两人在进博会上邂逅这件定旗袍后见倾心，当即买下作为订婚礼服。

同样聚焦婚庆端消费市场，巴基斯坦珠宝商、“WINZA 彣莎”创始人李龙，不仅携全球大3051克拉孔赛石参展，计划依托海南平台进步响“上海定制”影响力。“以婚庆珠宝承载属情故事，正成为当下年轻人的消费新趋势。”李龙表示，目前已在上海、沈阳、海南等地布局线下门店，其中上海外滩店的定制业务占比约20，境外客户占到三成。

“我们的客户来自新加坡、马来西亚、美国、俄罗斯、葡萄牙、巴基斯坦、乌兹别克斯坦等世界各地。” 他举例道，既有在沪创业的意大利跨国夫妇以星座为灵感定制婚戒，也有俄罗斯客户委托寻觅苹果绿宝石，以严苛工艺定制属耳环。此次亮相消博会，李龙希望借助这化平台，让 “上海定制” 背后的匠心工艺被多人熟知。

湖心亭、武康大楼、城隍庙、东明珠……帕霓霓PANINI为本届消博会特别定制的《侬好・上海》艺术丝巾，巧妙融八大城市地标，将海派风情凝于丝巾之上，让城市之美可触可戴。创始人曾路介绍，为满足消费者个化需求，已在小程序上线定制服务，论是生肖、姓名、属LOGO，还是全福、宠物照片等，均可通过快印工艺呈现在丝巾之上。

展区内，多端定制展品惊艳四座。上海手表“复兴・上海之晨”三问精雕腕表，以江海关大楼为设计灵感，携手金雕大师耗时近八个月造海西橡塑胶，表身薄处仅0.1毫米，全球限量7枚，将外滩百年钟声凝于腕间。老凤祥重达1公斤的《凤舞九天》金凤冠，由工艺美术大师黄雯原创设计，融古法制金工艺与现代精工技术，吸引参观者现场下单。

“新质国货”碰撞潮流与时尚

跨界创新与国潮焕新，是“上海消费”的特魅力所在。批汲取传统文化灵感、融现代工艺的“新质国货”，重新定义着消费品的内涵与外延。

在上海展区的卡游展位，组“骐骥驰骋典藏卡”吸引不少观众驻足。产品以传统骏马文化为核心，卡融入“春风得意马蹄疾，日看尽长安花”等经典诗词，尽显文化底蕴。其与敦煌博物馆联名出的“敦煌十二马卡”，则从敦煌壁画中提取骏马形象，以潮流卡为载体，让千年敦煌艺术走近大众，实现了文化遗产的创意活化。

展台负责人表示，收藏卡覆盖全年龄受众，以潮流语言讲述故事。次亮相消博会，万能胶生产厂家卡游希望借助国民IP赋能新式国货，用年轻人喜的式传播传统文化，以新消费激活新活力，助力走向世界。

绽每珠宝带来的“万榫之母”两用胸针，则以鲁班燕尾榫为设计内核，斩获三项设计大。“珠宝不仅是装饰品，是日常生活中的情感寄托与个表达。”主理人崔薪瞳介绍，此次参展消博会海西橡塑胶，带来了由培育钻石、半宝石、珍珠贝母等多种材质构建的设计款珠宝，当传统工艺与现代设计语言融，既彰显了东美学的雅致底蕴，也增添了时尚的范儿。

得物App展台则成为观察年轻消费趋势的重要窗口，也折射出上海作为消费中心城市的时尚活力与创新气质。现场多款主限定发、情绪价值与文化表达的新品格外亮眼。为纪念小熊维尼诞生100周年，国产毛绒POTDEMIEL蜂蜜罐与迪士尼出联名玩偶，并在得物App发售，勾起不少人的童年回忆。此外，上海英雄钢笔的马年生肖限定文创礼盒也同步亮相，将传统生肖文化、书法工具与非遗美学相融，传递“马上有福”的美好寓意。

同在上海展区，光明食品集团旗下经典IP大白兔也带来多款跨界联名展品。携手《明日舟》出定制奶糖及周边，联德国厨具菲仕乐造童趣餐厨系列，并同步展出主题毛绒公仔。与潮流IP、碰撞融，在消博会上展现出别样的年轻活力。

上海是全球优质消费资源汇聚地

展会期间，六届消博会上海主宾省“主题日”介大会在海口举办，上海市商务委员会题介上海消费中心城市建设成果。

“上海是全球优质消费资源的汇聚地，形成万商云集的消费供给。”市商务委主任刘敏表示，上海有齐全的消费，售商集聚度位列全球二，集聚过90的全球知名端、98的线。上海还拥有197中华和87上海，中华数量位居全国。

“上海有前沿的时尚，‘新潮酷’已成为新标签，如被国内誉为‘美妆消费城’，美妆售额占全国三分之。”她进步指出，上海还拥有丰富的文旅体消费资源，文博场馆密度全国，4A和5A景区数量与密度全国先，每年举办182场国内外体育赛事，是全球顶赛事密度的城市之。

出“发上海”IP之后，上海的发活动密集开展，每年举办发活动3000多场。数据显示，能店竞相落地，上海先后引进店8472，其中2025年新增店1093，全球及亚洲店占比达16.8。今年5月宇树科技将在上海开设亚洲机器人体验中心。

刘敏表示，为便利入境旅客消费，上海还上线“入境通（EasyGo）”服务平台，提供15种语言服务，覆盖美食、出行、住宿、购物等域。布设9.7万台终端设备支持外卡支付，升离境退税“即买即退”服务，退税销售额占全国近半，离境退税“掌上办”服务逐步广，让消费者在上海游得舒心、玩得开心、买得放心。

此外，虹桥中央商务区、静安区先后进行题介，分别围绕“放大进博会溢出应，造上海消费中心城市西翼核心增长”和“以‘静安GO手环’为钥，解锁消费中心城市新场景”，分享区域消费发展规划与特优势，勾勒上海多元融的消费版图，让上海消费的魅力在椰城持续绽放。

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