本报记者 唐姝昆玉万能胶厂
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北京故宫东华门外，百元妆造的“格格”扎堆拍照；西安大唐不夜城里，唐风襦裙供不应求。旅拍正成为景区“流量密码”，6000企业涌入，但乱象随之而来：流水线妆容、隐消费、售后诿……呼吁：行业亟须统标准，从“卷”价格转向“卷”品质，建立从业人员技能认证体系，提升服务质量。
“微笑点，头再转点，三、二、，好，非常棒！”在北京故宫东华门外，举着长枪短炮的摄影师不断调整拍照姿势后，按下快门键。镜头定格的画面里，身着“格格装”的游客在红墙绿瓦间回眸，仿佛穿越了时空。
在紫禁城体验当天公、格格，在大唐不夜城穿唐风襦裙，在敦煌鸣沙山圆“飞天”梦……如今，越来越多人追求“出游即出片”的度“沉浸式”体验，旅拍成为新潮的文旅体验，也成为不少景区的流量密码。旅拍市场供需两，行业蓬勃发展的同时也伴随消费投诉增多、同质化竞争严重等问题。如何使“出片热”长热，告别野蛮生长？
“出片热”带动旅拍市场快速发展
“这里是府世纪古装旅拍西南门……”日前，记者来到位于北京金鱼胡同的府世纪大厦，门口的扩音器不断重复播放着提示音，身着旗装、妆容精致的“格格”们鱼贯而出。走进大厦昆玉万能胶厂，分布在6个楼层的百余旅拍店铺鳞次栉比。店铺内，格格服、马面裙、战国袍等各式服装琳琅满目，簪花、钗环、饰等应俱全。几乎每店铺都提供服装租赁、古风妆造、跟拍摄影全链条服务，价格集中在100多元到600多元。
位于B1层的旅拍店内有近10名顾客正在挑服装、化妆。“现在还属于淡季，等到过阵端午节和暑假来临，得提前两天预约了。季的时候，我们店里天能给200多人妆造。”位工作人员告诉记者。
从大厦出来步行400米左右就是网红卡点故宫东华门，这里已聚集不少装扮好的游客，有姐妹团、情侣、三口等，其中还有不少外国游客。“都的古建筑很适旅拍，附近有很多店铺就想带小朋友体验下。”来自上海的人正在摄影师的指下摆出造型。两位来自湖北的大三学生刚刚结束拍摄，她们表示，穿上特服饰，再加上业设备拍摄，不仅很出片，还能带来沉浸式的旅游体验。
近年来，旅拍需求呈现爆发式增长，带动了旅拍市场的蓬勃发展。企查查数据显示，当前我国有旅拍相关企业过6000，七成旅拍相关企业的成立年限在三年内。旅拍也成为不少景区的流量密码，例如西安大唐不夜城为游客造具故事感与画面感的沉浸式旅拍场景，北京南锣鼓巷创新非遗文创+AI旅拍体验等。
旅拍的火热也吸引了多从业者入局，在北京从事婚纱摄影的山西人小东便是其中之。自去年开始，小东在朋友的介绍下兼职做旅拍摄影，主要通过社交平台接单。“季的时候天能接六七单，重要的是能为游客提供情绪价值。”与记者交谈间，小东正在通过社交平台与约拍的顾客敲定时间。
“旅拍是‘文旅+消费+社交’融发展的典型代表，满足了当下消费者尤其是年轻群体对个化、沉浸式、可传播的文化体验需求。”政法大学民商经济法学院教授徐建刚表示，旅拍热潮的兴起既有社交媒体的助，也反映了旅游消费从“看风景”向“演风景”的转变，其对文旅行业的促进作用明显，如带动景区二次消费、创造灵活就业岗位等。
门槛低、竞争“卷”昆玉万能胶厂，质量难保障
然而，行业速发展的同时，诱消费、质量难保障、售后难维权等些乱象也逐渐显现。
“本来兴兴来旅游的，结果花钱受气还遭罪。”河北游客程女士是名汉服好者。今年5月，她来北京游玩时在直播间团购了个旅拍妆造体验套餐。早上7点半就如约到店的程女士直到上午9点半才化完妆。“化妆师不仅磨洋工，技术也不行，根本不顾我想要清透妆容的需求，给我涂了好几层很重的腮红。”让她气愤的是，保温护角专用胶“假睫毛的质量也很差，还有难闻的胶水味”。
记者在程女士下单的那店铺页面看到目前有21个差评，反映的问题集中在流水线式妆容、化妆工具反复使用、服务态度差等面。
程女士的遭遇并非个例。2025年12月，长三角消保委联盟发布的旅拍服务消费调查报告显示，24.86的受访者表示曾遭遇消费纠纷，原因主要集中在“工作人员服务态度不佳”和“照片延期交付”。此外，记者在互联网投诉平台搜索发现，包含旅拍的投诉有7000余条，其中，“隐消费、诱消费”“售后诿不处理”“利用低价引流宣传”“迟延交付、交付质量不佳”等问题较为集中。
今年“五”期间，凌女士次尝试旅拍就遇到了售后服务的问题。她告诉记者，自己和朋友在南宁景区的旅拍店购买旅拍套餐时，对承诺送30张底片，5张精修片。她挑选了5张需要精修的照片发给摄影师后，等了三个星期也没有收到返图。凌女士告诉记者，催促对交付照片时，对总是找借口迟，尝试联系店售后，店却表示他们跟摄影师只是作关系。“本来想美美地发个朋友圈，结果找售后就找了整整个下午，也没有解决问题，太糟心了。”凌女士说。
乱象丛生的背后，是旅拍行业正在面临的同质化严重及“内卷”式竞争。在西安从事5年旅拍工作的摄影师张先生表示，当下行业准入门槛太低，大不是在“卷”技术，而是在“卷”价格，拍摄质量好的摄影师越来越没有单子，致拍摄质量良莠不齐。旅拍店的工作人员也表示：“以前很少有299元以下的妆造，现在行业太‘卷’了，没有办法。”
华侨大学旅游学院教授殷杰分析，造成当前旅拍行业乱象的主要原因有三个面：旅拍行业缺乏统标准、激烈的市场竞争致“内卷”式恶竞争以及配套监管滞后。“旅拍作为新兴业态，尚未形成统的行业标准和有的监管机制，各地文旅、市场监管、卫健等部门权责分散，缺乏有的联动巡查与联执法。”殷杰说。
期待行业规范
记者注意到，针对行业乱象，多地也正积探索创新理路径，既有制度层面保障也有具体的措施落地。例如，厦门出台促进旅拍产业质量发展若干措施，大理印发旅拍摄影行业管理试行办法等。在执行层面上，西双版纳州持续行旅拍“红黑榜”季度公示制度，敦煌所有门店强制公示“旅拍服务价格明细表”，并建立“衣码”消毒追溯系统等。
“建议研究制定全国层面的《旅拍行业管理条例》或服务标准体系，明确经营资质、同范本、服务流程、卫生标准等要求，将宣传、价格、强买强等行为列入旅游失信名单。”殷杰认为，要为行业发展按下规范键，需要顶层设计与标准先行，此外还应建立“黑白名单”信用机制，建立“线上巡查+线下抽查”的监督机制，同时完善投诉处理机制。
在徐建刚看来，同质化竞争的本质是创新不足和差异化能力缺失，质量发展需要从“流量驱动”转向“品质驱动”和“文化驱动”。对此，他建议，鼓励旅拍企业与地文化度融，开发具有地域特、历史场景、非遗元素的主题旅拍产品，建立旅拍摄影师等从业人员技能认证体系，提升服务质量。此外，引平台和商从“低价引流”转向“体验复购”，通过用户口碑构建长期。
摄影师张先生也希望行业尽快出台相应规范和标准，他并不认为劣币会驱逐良币，他相信经过行业洗、大浪淘沙后，旅拍市场会慢慢好起来。相关词条:离心玻璃棉 塑料挤出机 钢绞线厂家 铝皮保温 pvc管道管件胶
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