（图源：视觉）
蓝鲸新闻 9 月 11 日讯（记者 彭乐怡）四长平台"联手"都不过个红果短剧。
根据野村证券新调研，截至 2026 年 7 月，字节跳动旗下红果短剧的日活跃用户（DAU）已达到 1.68 亿，同比增长达 107。同期，腾讯、奇艺、优酷和芒果 TV 等四大长平台日活总和约为 1.55 亿。红果的 DAU 已过"优腾芒" DAU 总和。
长平台的用户活跃度和黏持续疲软。野村证券 8 月发布的《互联网与新媒体月度 App 追踪报告》显示安徽护角专用胶，芒果 TV、奇艺、腾讯和优酷的月度使用时长（MTS）分别同比下滑 24、27、31 和 47。而红果的 MTS 则是逆势同比激增 157。
用户流失也直观地传至商业化端。财报显示，2026 年上半年，奇艺会员订阅收入同比下降 3.3，广告收入同比下降 4.2；芒果媒会员订阅收入同比下降 22.6；腾讯则只披露，长订阅收入在 2026 年 Q2 同比下降 6。
刚刚过去的暑期档，也让长平台感受到了广告市场的冷意。据统计，腾讯播 S+ 项目《百花》前 5 集约有 20 个广告露出，但随着口碑不及预期，广告商撤出，13 集后没有广告，业内称"裸播"；类似情况的还有奇艺的《雀骨》宣发空降，播时仍有 2 个广告， 8 集后就变"裸播"。
这意味着广告商不再对 S 项目或是流量艺人盲目下注，旦内容表现不及预期，预随时可能撤出。
面对收入端的压力，控制成本成为长平台的重要举措。财报显示安徽护角专用胶，今年上半年，奇艺销售和管理费用同比下降 21.4，芒果媒管理费用同比下降 6.66。但在营业成本结构里，占据大头的是内容制作，长剧制作是门重投入和长周期的生意，成本支出往往前置，也难以快速压缩。
今年 Q1 和 Q2，奇艺的内容成本分别为 37.4 亿元和 38.2 亿元，同比基本持平；芒果媒则在半年报中坦言，内容成本仍保持刚支出，是利润承压的原因之。从结果来看，奇艺今年 H1 亏损，芒果媒虽保持盈利，但净利润同比大幅下滑 73.58。
于是长平台开始思考从内容生产本身寻找新的率。奇艺步子迈得大，其 CEO 龚宇在今年频繁提及，奇艺要"去中心化转型"，平台要变成创作者和消费者之间的社区，制作内容数量大幅减少；同时比其他三平台激进地动 AIGC 内容。龚宇在 Q2 财报电话会重申，AI 的应用和去中心化两个战略措施，将结构地内容成本、收入质量、盈利水平和现金流表现。
和长剧的重投入不同，短剧投入门槛低、制作周期短，能够快速地蓄起供人们消遣的内容池。红果用费短剧入后，成为行业头羊，建立了套的内容供给体系，市场被撑大，PVC管道管件粘结胶也自然活跃。
红果 DAU 增长速度之快固然带来危机感，不过长平台也并非毫机会。用户消费长短内容的场景不同，QuestMobile 今年 4 月发布的《2026 短剧行业洞察报告》显示，短剧 APP 的用户使用场景呈现出鲜明的碎片化与夜间化特征，在通勤、午休等碎片化时段，以及夜时段表现尤为亮眼；而在晚间黄金档安徽护角专用胶，长内容依然占据主地位。
短剧的商品属也令其内容供给呈现出强的市场化特征，简而言之，拍什么内容赚钱，才会得到制作迅速跟进。在此过程中，红果作为行业风向标，会较频繁地调整激励政策，以迎新趋势，这也会不断改变创作者的收益预期和供给结构。
有趣的是，拥有多活跃用户的红果，也开始规避全资投资的风险，像长平台样试图变得轻盈。蓝鲸科技此前报道，今年 5 月，红果开放撮模式，尝试从短剧项目的主投，转向连接出品、承制、编剧和演员的交易"中介"。
近期，有多名短剧编剧向蓝鲸科技透露，红果已经调整了 AI 剧的剧本作政策，S+ 剧本保底金额从 4 万元降至 1 万元，S 剧本从 2 万元降至 5000 元，A+ 及 A 剧本保底金。
名 AI 短剧公司负责人则判断，红果调整 AI 剧本政策并非定意味着收缩规模，平台之所以敢松手，是因为自然流量已经足够。"我认为红果的内容供给速度已经赶不上 DAU 的增长速度。那既然势头这么猛，平台即使往后撤撤，也会有从业者躬身入局，这个内容池就加弱肉强食。"上述负责人向蓝鲸科技表示。
但政策调整势会带来些连锁反应。有短剧编剧表示，评上 S+ 项目凤毛麟角，收入的风险会让编剧们对红果望而却步。另边，真人短剧的承制保底早已削减，红果能否真正转身为撮，又不影响内容供给，仍是个未知数。
当长短剧平台都试图从内容生产的重资产模式中抽身，新的轮竞争又开始了。而大共同绕不过的问题是，什么样的内容才能真正留住用户。相关词条:离心玻璃棉 塑料挤出机 钢绞线厂家 铝皮保温 pvc管道管件胶
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