2026年7月16日，智能手机realme真我正式宣布，将逐步停止在市场的运营，现有产品售后将持续至2027年底。这标志着这由OPPO孵化、曾以“敢越”为口号、在全球市场攻城略地的年轻，在进入市场七年之际陕西海绵胶厂家，选择了战略撤退。

从印度奇迹到全球黑马

realme成立于2018年，初是OPPO在印度市场出的子，款产品realme1于2018年5月在印度发布。凭借价比策略和线上渠道法，realme迅速在印度市场站稳脚跟，年销量即突破千万台。2019年，realme正式进入市场，主“敢越”的理念，目标直指小米旗下的Redmi。

随后的几年里，realme在全球市场持续歌猛进。2021年，realme全球智能手机出货量突破1亿台，成为全球快达到这里程碑的手机。2022年，realme在全球14个市场跻身前五，以年轻化定位和潮流设计赢得了大量Z世代用户。Counterpoint数据显示，2022年二季度，realme全球出货量度位列六。

然而，2023年成为realme在市场的分水岭。受国内手机市场整体萎缩、头部加速下沉、库存压力上升等多重因素影响，realme在区的销量开始出现明显下滑。IDC数据显示，2023年智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5.0，创近十年新低。realme作为以线上渠道为主的中低端，成为这轮市场收缩中先受到冲击的厂商之。

市场的“绞肉机”应

realme的退出陕西海绵胶厂家，并非单纯的竞争力不足，而是智能手机市场结构变化的然结果。

先，市场容量持续萎缩。智能手机市场自2017年达到4.91亿台的出货峰值后，已连续多年下行。2025年全年出货量约2.85亿台，虽较2023年有所回升，但仍远低于历史点。在个持续缩量的市场中，头部的份额集中度却在持续提升。2025年，vivo、华为、小米、OPPO、苹果五大计占据过90的市场份额，留给二线的空间被压缩至不足10。

其次，华为的回归重塑了竞争格局。2023年下半年，华为携5G芯片回归，直接冲击了此前由小米、荣耀、OPPO、vivo主的中端市场格局。华为的回归不仅夺回了自身失去的份额，还通过溢价挤压了中低端的生存空间。

再者，realme的“价比”护城河在持续收窄。当小米、荣耀等头部纷纷出中低端子系列或降价促销时，realme的价格优势被大幅削弱。与此同时，上游元器件成本的持续上涨也压缩了价比的利润空间，使“低价走量”的模式难以为继。

定位的困境：不上不下的尴尬

realme在市场面临的层问题，PVC管道管件粘结胶是定位的模糊化。创立之初，“敢越”的定位清晰指向年轻用户和价比需求。但随着市场竞争的化，realme既法在端市场与苹果、华为抗衡，又在中低端市场面临Redmi、荣耀、iQOO等的围剿，陷入了“上不去、下不来”的尴尬境地。

2023年至2025年，realme曾尝试通过GT系列和数字系列冲击中端市场，但认知的固化使得用户对其“价比”的标签印象难以改变。当realme出售价过3000元的产品时陕西海绵胶厂家，消费者往往将其与同价位的RedmiK系列或荣耀数字系列进行比较，而后者在势能和渠道覆盖上均占据优势。

与此同时，realme在市场的产品节奏也出现了问题。与印度、东南亚等核心市场相比，realme在发布新品的频率和营销投入均在逐年递减。2025年，realme在仅发布了3款新品，远低于2021年的8款。

全球化战略的转向

realme退出市场的决策，与OPPO系的全球战略调整密不可分。近年来，OPPO系正在重新梳理旗下的定位与市场边界：加注线上能旗舰市场，OPPO主攻线下和影像旗舰，realme则被重新定位为“海外价比”。

在全球资源配置上，realme在印度、东南亚、中东非等市场的投入产出比远于市场。2025年，realme在印度的出货量仍保持在1000万台以上，在东南亚多个国排名前五。与其在市场维持低利润甚至亏损的运营，不如将资源集中于具增长潜力的海外市场。

2026年初，有媒体报道称OPPO体系内正在重新评估realme区的战略价值，并探讨“保留运营、收缩渠道投入”的可能。此次官宣退出，标志着这评估的终结论是为的收缩。

结束并非终结

realme在官声明中表示，退出市场是“基于对全球市场环境和公司长期发展战略的审慎考量”，并强调“将继续耕印度、东南亚、中东非等核心市场”。从全球视角来看，realme的年出货量仍维持在4000万台以上，在市场的收缩并不意味着的消亡，而是次全球资源配置的重新聚焦。

对于消费者而言，realme的退出只是又个“来过、战过、退场”的故事。在智能手机这片全球残酷的竞技场上，能够穿越周期的终究只有少数。而对于realme而言，在全球其他市场的持续耕，才是决定这个终能走多远的关键。

在市场七年，它留下了个“敢越”的印记，也留下了个关于价比如何穿越周期的反思标本。

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