梅西完成“帽子戏法”登顶世界杯射手、姆巴佩攻入两球连破两项法国队历史纪录……美加墨世界杯的战火在绿茵场上激战正酣，全球球迷的热情次次被点燃。在这场顶体育盛宴中，营养新势力正以特的式登场。

作为次登上世界杯舞台的营养新势力，妙可蓝多将世界杯的流量与618年中大促巧妙嫁接，通过丰富的联名产品、渠道创新玩法以及创意营销活动，在天猫、京东、抖音等电商平台年度的“大赛”中，夯实奶酪地位，成功将“妙时刻，起奶酪”的心智植入亿万消费者心中，成为今夏健康消费的“佳射手”。

总裁衔直播，造618夯“世界杯主题会场”

6月17日，妙可蓝多总裁蒯玉龙空降京东市采销直播间，携手知名歌星容祖儿、京东采销大咖石头哥畅聊世界杯，为粉丝带来了众多观赛营养补充福利，造了场夯的“618福利揭秘夜”。数据显示，整场直播场观突破254万人次，拉动店铺流量同比增长40。在总裁福利与明星应的双重刺激下，拉动成交用户增长70+，FIFA世界杯联名款奶酪小金袋成交额环比暴涨65倍，举拿下当晚京东奶制品/奶酪类目TOP1。

而在周之前，黄健翔、李维嘉、戴军三位名人走进天猫直播间，品尝和荐妙可蓝多捷捷液体奶酪钙等爆款产品，在直播平台上，妙可蓝多可谓组建了支“全明星豪华阵容”。

不同域的明星助阵，让妙可蓝多的奶酪在夯实“营养搭子”的基础上，也实现了不同场景、全龄人群的扩散。618期间，妙可蓝多还在抖音、小红书发起#世界杯的奶酪自由#话题挑战，邀请健身博主、美食KOL共同演绎奶酪的“时尚吃法”，让足球和“食尚”联动。

妙可蓝多战报显示，从618大促开始到目前，妙可蓝多在天猫平台取得了不俗战绩——持续保持奶酪/奶制品类目TOP1、猫奶酪类目TOP1。与去年相比，同周期内GMV实现双位数增长、日期间同比增长25。全期间入会人数环比增长500，天猫官旗会员累计人数突破130万。妙可蓝多成功将赛事热度沉淀为实实在在的用户增长与销售增量。

而这，正是总裁蒯玉龙此前提出“13434”发展战略落地的具体成果之。根据这战略，妙可蓝多将持续造产品创新、引、渠道变革等核心竞争能力体系，面向包含成长、膳食、运动、在内的四大营养，B端C端共同发力，动业务的持久增长。

场景突围，奶酪从食升为球迷的“营养新搭档”

总裁直播的同天，6月17日晚，在西班牙巴塞罗那举办的十九届全球业大会(Global Dairy Congress)上，妙可蓝多奶酪坚果脆、捷捷小金袋等产品不负众望，从众多优秀产品中脱颖而出，举摘得包括2026年世界品创新大——佳制品食(Best Dairy Snack)在内的十四个项，展现了妙可蓝多的产品创新实力。

而以用户需求为核心的产品创新和场景突围，正是妙可蓝多增长的基点。十年前，妙可蓝多以儿童奶酪棒战成名；而现在，妙可蓝多正在完成从“儿童奶酪”向“全龄营养”的战略升。

此次世界杯期间，妙可蓝多以强大的产品创新力，完成了针对不同用户群体的适配。针对儿童青少年群体，妙可蓝多出了“捷捷奶酪小金袋”。该产品为创液体奶酪钙，干酪添加量过65，含钙量达牛奶的9倍，添加了研的添骨力成长因子，以钙+蛋白的，帮助青少年在感受足球魅力的同时，下坚实的营养基础，这款产品也在本次全球业大会上，获得佳替代品-荐产品、佳品-荐产品、佳科技创新-荐产品三大项。

针对广泛的成人球迷群体，妙可蓝多则切入了夜看球、能量补充的核心场景。比如新出的妙可蓝多百搭芝士片，原料精选北纬39°黄金养殖带，PVC管道管件粘结胶通过技术升实现了常温保存，破了传统芝士片须冷藏的限制，球迷可以在夜看球时，轻松配泡面、火鸡面、汉堡等夜宵，口热乎芝士下肚，困意退散，注意力再次全回到活力四射的赛场上。又如广受好评的奶酪小三角，干酪添加量≥51，质地细腻丝滑，抿即化，搭配红酒、啤酒或观赛果盘都毫不违和，块不过约1/3个苹果的热量，夜解馋负罪感，是球迷窝在沙发上看完90分钟激战的“营养新搭档”。

除了C端“即食营养”系列的闪耀登场，妙可蓝多B端业线产品同样在世界杯期间火力全开。从能拉出绵长丝滑的原制马苏里拉到赋予甜品灵魂醇厚的奶油芝士林芝pvc管粘接胶，再到赋予煎牛排醇香风味的黄油，这系列面向餐饮烹饪的品质“创新伴侣”正激情四溢地进入到万千庭的“世界杯营养菜单”。

从儿童到全民，从餐桌到餐厅，妙可蓝多正在让奶酪陪伴消费者的每个精彩瞬间。业内分析人士指出，有别于些在世界杯营销中追逐的“激情时刻”，妙可蓝多采取的多是“场景适配”下的心智占。这种在特定IP流量聚集地的价值转化，有助于奶酪作为健康生活“营养新搭档”的加速渗透。

渠道耕，终端门店秒变世界杯“奶酪能量站”

线上线下联动是本次妙可蓝多世界杯营销的套核心战术，目标是与用户“嗨”到处，在理念和情感上达成有的创新沟通。

6月11日至21日，天猫发布在上海西岸梦中心出了“世界路人杯”线下足球主题嘉年华活动。作为“2026FIFA世界杯全球官奶酪”，妙可蓝多在蒙牛集团的资源支持下，设置的“奶酪能量补给站”成为“世界路人杯”的活动现场热门的“赛场”之。

从线上到线下，妙可蓝多将世界杯这赛事的热度及声量与618大促紧密关联，双IP流量相互加持，开启了2026上半年度盛大的广战役。

世界杯开幕当日，妙可蓝多在全国多地同步启动“奶酪能量站”的世界杯主题互动空间，门店统换上世界杯主题视觉，以“好球好棒好奶酪——妙时刻起奶酪”为主题，设置了“带薪充能”、“欢乐投球”、“芝士挑战”等多种互动活动，消费者完成指定的足球游戏挑战，即可获得份妙可蓝多奶酪棒或小三角作为“能量补给”。通过游戏设置，妙可蓝多让奶酪走出了货架和冷柜，潜移默化地传递着“看球吃奶酪”、“休闲享奶酪”、“工作补奶酪”的场景链接，将产品与世界杯的激情、庭的温馨、个人的能量补给紧密绑定。

升维，世界杯“助攻”妙可蓝多登上舞台

继2025年成为奥林匹克官奶酪后，妙可蓝多在年内接连拿下奥运会与世界杯两大顶IP，标志着奶酪在全球舞台影响力的提升。妙可蓝多以“2026FIFA世界杯全球官奶酪”的身份，完成了次品在世界顶体育IP中的里程碑式突围。

相关数据显示，自3月份官宣世界杯官作伙伴以来，妙可蓝多声量环比快速涨幅，有带动线上流量转化和升维。

球星梅西、姆巴佩、亚马尔成为代言人。对足坛传奇、现役与未来新星的全世代覆盖，不同世代代言人的选择，也成为妙可蓝多“全龄营养”战略落地好的注脚。

分析人士指出，世界杯官奶酪身份为妙可蓝多带来的远不止618的销售提振，也开了资本市场和全球市场的双重想象空间。通过世界杯这具有全球影响力的传播平台，妙可蓝多希望让多海外消费者了解奶酪，动奶酪产业从“本土开拓”走向“全球引”。

从“奶酪股”到“世界杯全球官奶酪”，妙可蓝多正在完成从儿童食制造商到全龄营养解决案提供者的战略蜕变。当世界杯的聚光灯照亮赛场，营养新势力也在书写着属于自己的全球化故事。

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