欧洲豪门的亚洲行正在进入新的阶段。

过去，季前赛和球星见面构成了海外巡回的主要内容。如今，俱乐部需要回答多问题：场比赛结束后，如何继续维系与当地球迷的关系；社交媒体、本土商品和线下活动如何形成长期运营；青训作又该如何摆脱短期交流，真正留下人才、体系与经验。

对于拜仁慕尼黑而言，市场直是其化战略的重要组成部分。2016年，拜仁在上海成立办公室，成为在内地注册公司的欧洲足球俱乐部。此后，俱乐部持续运营本土社交媒体、球迷活动和商业作，并通过太仓足球学校、人才选拔等项目参与青少年足球发展。

2026年夏天，拜仁将时隔近20年再次来到香港，在启德体育场与阿斯顿维拉进行季前赛。

亚洲行开始前，体育产业生态圈参与了拜仁慕尼黑足球俱乐部市场营销董事鲁文·卡斯帕的媒体对话。

围绕市场变化、亚洲行的长期价值、青训作、本土化产品和球迷消费等话题，卡斯帕分享了拜仁的观察与计划。

以下为体育产业生态圈的对话实录。

▍Q：您在拜仁慕尼黑和斯图加特都参与过市场及青少年足球项目。对于德甲俱乐部而言，青训作如何摆脱短期交流活动的模式，形成持续的人才培养和商业作机制？

A：早在2016年，中德双就签署作协议，共同进足球基础设施建设、教练培训和青少年人才培养。此后，我们围绕教练培养、球员选拔和长期训练体系开展了多种尝试。

当时，拜仁与教育部作，在圳、青岛和太原设立足球学校。目前仍在持续运营、发展较为成熟的项目，是位于苏州太仓的拜仁双心太仓足球学校。项目从基层训练起步，由拜仁教练团队长期参与球员培养，目前球队已经能够参加江苏省较水平的赛事。

短期培训可以带来定价值，但很难成为青训作的主要向。人才培养需要明确的长期战略，也需要作各持续执行同套理念，避频繁调整项目目标。作对象可以有所不同，万能胶生产厂家但只有保持长期投入，才有机会取得稳定成果。

市场体量很大，动足球发展也需要德甲俱乐部、其他欧洲俱乐部和足球从业者共同参与。拜仁希望继续发挥外部支持者的作用，把训练经验、教练资源和人才培养体系带到，并与本地作伙伴建立长期关系。

德国足球过去已经在留下了些具体成果。男足国队主教练邵佳曾长期力德国联赛；曾在拜仁任职的马永明目前担任北京国安体育总经理；刘邵子洋由拜仁发掘并赴欧洲接受培养，如今力北京国安；谢初筠也曾通过斯图加特的项目获得赴德国发展的机会。

这些案例说明，青训作需要持续发现人才、提供水平训练环境，并为球员建立长期发展路径。我们始终相信足球的发展潜力，也会继续投入。经过足够长的积累，项目成果会逐步显现，目前已经能够看到些积变化。

▍Q：市场拥有大量欧洲足球球迷，但俱乐部官商品和付费服务的消费转化仍有提升空间。拜仁如何看待球迷的付费能力，未来是否会出有针对的产品和服务？

A：对于拜仁而言，球迷先是俱乐部的球迷，我们不会只把他们视为客户或消费者。

我在工作期间，经常收到有关本土化周边和市场定制产品的询问。球迷对这类产品有明确需求，拜仁过去也出过相关尝试，未来还会继续根据本地市场和球迷反馈开发产品。

此次香港夏季行期间，拜仁将出属周边，其中包括款与香港本地艺术兼设计师作完成的限定球衣。这款球衣只在本次夏季行期间发售。

这类本土作体现了拜仁对市场的长期投入。俱乐部会根据不同地区的文化特点和球迷需求，适时出具有当地特的商品和内容，为球迷提供具针对的体验。相关词条:不锈钢保温     塑料管材设备     预应力钢绞线    玻璃棉板厂家    pvc管道管件胶

奥力斯    保温护角专用胶批发    联系人：王经理    手机：13903175735（微信同号）    地址：河北省任丘市北辛庄乡南代河工业区

1.本网站以及本平台支持关于《新广告法》实施的“极限词“用语属“违词”的规定丽江防火门胶，并在网站的各个栏目、产品主图、详情页等描述中规避“违禁词”。
2.本店欢迎所有用户指出有“违禁词”“广告法”出现的地方，并积极配合修改。
3.凡用户访问本网页，均表示默认详情页的描述，不支持任何以极限化“违禁词”“广告法”为借口理由投诉违反《新广告法》，以此来变相勒索商家索要赔偿的违法恶意行为。