"就是全新未佩戴过的老铺黄金辽阳万能胶厂，离柜后也会出现明显贬值，消费者购入时支付的额、工艺溢价，在二手回收环节基本法兑现。"全国连锁黄金珠宝回收门店的店长芳芳（化名）对中新经纬直言。

近日，老铺黄金线下门店借七夕促销迎来购热潮，但火热的手消费市场背后，二手回收行情持续遇冷。

"回收价不足入手价五成"

18 日，中新经纬走访北京 SKP 发现，叠加七夕节点营销，老铺黄金出促销活动。活动期间，消费者可享每满 1000 元立减 50 元，实付金额可兑换 10 倍商场积分，累计实付满 25 万元还可获赠 5 克金币 1 枚。

据老铺黄金门店工作人员介绍，本次促销上线后门店客流持续位，全天均有消费者排队选购。当天 19 点 30 分，门店前仍有六七十人等候，消费者普遍需要排队 1 小时左右才能完成选购。"七夕（19 日）是本次活动后天，估计人会多。"老铺黄金工作人员说。

北京 SKP 老铺黄金   中新经纬李自曼 摄

线下热销场面火热，二手回收市场却寒意尽显。

17 日，中新经纬以消费者身份向多位二手回收商咨询老铺黄金回收行情。原价约 3.8 万元的玫瑰花窗粉蓝宝石款吊坠，回收商报价普遍在 19000 元左右，原价约 3.3 万元的十字金刚杵钻饰吊坠，回收商报价在 20500 元左右。报价较的二手回收商，给两件产品均报价 22000 元。

北京黄金回收商阿峰（化名）表示辽阳万能胶厂，老铺黄金回收定价只参考实时大盘金价和款式流通热度，与消费者原始买入价关。近期金价回落，直接拉低了回收底价。

阿峰回忆，在 2024 年底到 2025 年金价上行阶段，老铺黄金金刚杵项链、点钻葫芦项链等少数爆款二手流通热度相对较，甚至出现买加价收二手的情况，也催生少量黄牛囤货倒的现象。

"彼时在二手平台、二奢门店，全套齐全、品相完好的爆款多参照柜公价来估价，回收普遍能给到柜原价七到八折。" 阿峰说。

阿峰表示，目前老铺黄金的些款式柜七折促销，致二手货品溢价空间被进步压缩，部分款式回收价不足入手价五成。

他坦言，老铺黄金的品定位难以脱离金价波动，与工艺溢价在二手市场基本失。此外，目前老铺黄金二手流通热度大幅下滑。他门店有三五件该产品收回来半年多了直不掉。"这也是近期回收商普遍谨慎收货、压低报价的原因之。"

中新经纬了解到，有消费者佩戴半年、配件齐全的老铺黄金饰品，因折价过放弃交易。

上海消费者六六（化名）表示，其上半年花费 5.5 万元购入几件老铺黄金饰，计重 35 克。近期她咨询品回收商，对仅按金价计价，报价约 3.1 万元。

"二奢报价太低，戴了半年亏损 2 万多。与其亏本变现，PVC管道管件粘结胶不如自己留着佩戴。"六六说。

芳芳指出，老铺黄金二手回收仅能叠加微弱的流通加成，对报价提升作用小。消费者购入产品支付的、工艺、渠道等溢价成本，仅在售端被认可，二手市场只遵循原料金价定价逻辑，不会为附加价值买单，所以买在金价点的消费者，在变现老铺黄金饰时普遍大幅亏损。

"二手市场对其保值能力失去信心"

手热销、手遇冷的冰火行情，本质是老铺黄金两套定价体系的矛盾爆发，也让其东品定位遭遇现实考验。

要客研究院院长周婷告诉中新经纬，黄金的硬通货属本是中式端珠宝的优势，但老铺黄金绑定大宗商品属、常态化折调价，持续强化材料计价逻辑，弱化了品调。同时工艺与文化溢价缺乏市场共识，法形成价值壁垒，终端价格体系松动，直接致二手市场对其保值能力失去信心。

她表示，这种价值割裂是行业共。售端是材料、工艺、、情感的综定价，包含消费溢价；二手回收只认可黄金硬通货残值。相较于可保留部分二手溢价，老铺黄金溢价根基薄弱，终只能回归原料金价，而买双的诉求差异，进步放大了行情割裂。

苏商银行特约研究员武泽伟对中新经纬表示，黄金材质的特殊是短板，普通品的价值核心在于设计与稀缺，而黄金回收只看重量、纯度和实时金价，工艺、附加值法变现。售端的综成本，在黄金重熔再造后归，溢价口价金饰的价差矛盾，因此被进步放大。

不少消费者误将端工艺黄金饰当作投资品，混淆消费与投资属，终变现时产生巨大心理落差。

周婷指出，黄金饰本质是消费品，而非投资品。真正具备保值增值属的黄金产品，是低溢价、流动的投资金条、金豆。消费者购买老铺黄金，付费的是工艺、审美与佩戴价值，而非资产增值。

武泽伟认为，消费者也要摆正认知，明确端工艺黄金的消费属，切勿当作理财工具。

文：李自曼编辑：董文博相关词条:铁皮保温施工     隔热条设备     锚索    离心玻璃棉    万能胶生产厂家

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