不仅仅是"创新"昭通海绵胶。

提起"者"，玩先想到的往往是已经运营十余年的国民 MOBA《者荣耀》，但在今年科隆游戏展上，"者"呈现出复杂的面貌。

这是头回四个"者"同时出现在个展台上。《Honor of Kings》《Arena of Valor》《Honor of Kings：World》《Honor of Kings：ACE》，者 IP 四款产品共享英雄、世界观和文化底，又各自面对不同地区与玩群体。

明显的就是视觉上的差异。者荣耀在展区了峡谷中的"女娲泉水"，还请来业琵琶艺术 cos 杨玉环并进行现场演奏，围观的海外玩未了解角的文化背景，但服装、旋律和舞台布景本身就能够传递情绪，进而营造出特的东氛围。

相隔不远的《者万象棋》则是"潮酷"的风格，银光闪闪的雕塑、巨大且嵌着灯带的卡——我看到不少人匆匆路过时都会不自觉地回头望眼，估计是潜意识想搞清楚究竟什么游戏这么"闪"。

当然，不论你身处者展区哪个位置，都少不了排长队和人挤人，抬头也都能看到那个巨型的者环形 LOGO。但挤在同个展区里的不同风景，倒是让四款游戏形成个直观的切面：如今的者已经很难再用"款游戏"加以概括。它正在不断成长为个能够容纳多玩法和内容形态的 IP。

个已经拥有庞大用户规模、运营时间过十年的游戏 IP，该怎样继续成长？

按理讲，成熟 IP 很容易依赖既有经验。毕竟熟悉的游戏角、普及度的玩法机制，本身就是产品漫长积累过程中宝贵的资源，反复调用可厚非。但熟悉者的玩都知道，者近年来的许多动作，选择的都不是保险的做法：它不断进入新的品类，尝试新的内容载体，把新技术放进具体的游玩场景，也持续改变着与玩交流的式。

如果要为者的这些尝试提炼个共同点，我想大概可以概括为："者"不做重复的事。

用熟悉的"者"，创造新鲜的体验

刚刚定档 9 月 10 日上线的《者万象棋》就是个很好的例子。

从基本形态看，《者万象棋》属于自走棋。玩刷新手、购买英雄、组阵容，随后让英雄自动战斗。这套基础框架已经经过市场多轮验证，理解起来并不困难。但在此基础上，《者万象棋》加入了棋手能力、果和英雄等成长等系统，将核心体验提炼为"刷、二养、三炸场"。

在传统自走棋中，英雄升至三星通常意味着养成基本结束。《者万象棋》把英雄等上限提到了 999 ，并在 10 、40 和 100 等节点设置明显的能力变化。玩需要围绕英雄不断叠加成长，通过阵容、果和棋手能力构造条长的养成曲线。相对应的，英雄达到等后，技能果和美术演出也会发生明显变化，"炸场"由此成为对局中直接的情绪回报。

《者万象棋》之夜表演赛

这套设计改变了自走棋常见的节奏。玩追求的不只是凑齐固定阵容，还要不断寻找放大核心英雄的式。等跃升、关键果，或者棋手能力带来的规则变化，都可能让阵容走向不同的结果。

但与此同时，《者万象棋》也没有切断与原有玩的联系。

游戏发版本中登场的 85 位英雄、18 位棋手，全部源自《者荣耀》。英雄的技能、定位和阵营关系脉相承。吕布应当承担怎样的战场角，蔡文姬适为阵容提供什么支持，这些长期积累的认知，会帮助玩迅速熟悉新玩法。

游戏还计划继承《者荣耀》中的好友亲密度。长期起开黑的玩来到桌上，原有的关系不会消失；组队排位时，队伍成员还可以共享队内排名结。换句话说，游戏是利用玩过去十余年形成的角认知、社交关系和文化记忆，降低进入新品类的道门槛。

《者荣耀》内近期上线的"者万象棋 · 迷你战"，进步体现了这种思路。玩可以在原有游戏中提前接触抽、养成和对战的基本逻辑，新产品的玩法被包装成次体量轻的内部联动，目前已经可以看到玩围绕迷你战制作攻略、分享阵容，并把体验延伸到对《者万象棋》正式版本的讨论中。

新英雄维的登场，则让这种跨产品联系从玩法延伸到了内容生产。

维将在《者荣耀》与《者万象棋》中同期上线。在《者荣耀》中，他是名以雾气、山水和诗意为主要设计元素的法师英雄；到了《者万象棋》，维又成为河洛阵营的张特殊英雄，围绕"空山人语""水穷云起"等属果，形成套立的运营思路。

同个角进入两种规则体系，需要承担不同的战斗，玩也由此获得两个理解角的角度。相较于把已经成熟的英雄直接移植到新游戏，这种同步塑造意味着《者万象棋》从诞生之初便参与了者 IP 的新内容生产。

这种 " 继承经验但重建规则 " 的做法，也延伸到了赛事层面。《者万象棋》宣布定档的同时还公布了百万金的全民电竞体系，赛事计划借助"者赛宝"的便捷办赛能力，让赛事进入玩生活的各个场景，者过去在大众电竞域积累的多年经验由此被带入新的品类。但同时棋类游戏强调个人决策、观战理解和轻量参与，赛事形态需要重新建立，这又给新品带来了立成长的空间。

通过万象棋这个窗口，能够观测到的者 IP 扩张路径是：继承角设计和玩认知，再围绕新品类重新搭建规则、内容与生态。已有积累可以缩短玩与新产品之间的距离，再用新体验本身去抓住玩。

创新不只发生在玩法中

把视线从《者万象棋》移向整个者 IP，还会发现，它对创新的理解正在变得越来越宽。

直接的层依然是玩法与技术。《者荣耀》在长期新中，始终面对个现实问题：MOBA 的核心规则相对稳定，大规模改动会牵动英雄平衡、玩习惯和竞技环境。在这种情况下，创新很多时候发生在分支玩法或交互式中。

基于生成式 AI 开发的"灵宝语音"就是个例子。它支持游戏内全场景语音操控与智能互动，上线日参与量突破千万。AI 在这里进入了玩可以直接感知的局内场景，承担交互和陪伴，万能胶生产厂家而非停留在开发流程中的率工具。对于款用户规模庞大、操作场景度复杂的游戏而言，这类尝试也为传统触控之外的交互式提供了新的可能。

今年三月还测试了"局内对话响应"的

二层变化发生在角和内容上。

很长时间里，玩认识者英雄的主要式是对局、皮肤、语音和背景故事。随着 IP 体量扩大，英雄开始进入多内容载体。"心动的者"通过漫画、Live2D 动画等形式，把英雄放入日常、私人化的内容场景中，尝试建立情感陪伴关系。角在这里不再只承担战斗和竞技，也需要依靠格、故事和持续内容获得玩关注。

去年我去嘉年华，"心动的者"展台那叫个人山人海

动画电影、3D 动画剧集等项目，则从另个向扩充英雄故事的表达空间。游戏对局擅长制造即时体验，但很难完整承载每个英雄的成长与关系。影视和动画提供了长的叙事时间，也能触达并不熟悉 MOBA 玩法的观众。

者面曾将下个阶段的目标概括为造个能够衍生出持续内容的" IP 宇宙"。这目标能否实现，终仍要取决于每部作品的质量。但从内容布局来看，者确实在尝试让英雄脱离单的对局语境，获得完整的文化身份。

三层变化，则是者 IP 不断进入现实生活。

五五开黑节、农友节、周年嘉年华、城市派对、文旅作和联名，覆盖了音乐、节庆、城市空间与日常消费等多个域。去年的者荣耀十周年嘉年华，在过 6 万平米的场地里集中容纳了内容发布、玩聚会、明星演出、新游试玩与 IP 展示，两天吸引过 5 万人到场。

去年年底我还参与过次"英雄跑"，结结实实跑了几公里

传统意义上的周年活动，主要承担版本新、福利发放和玩召回，嘉年华则接近个以游戏文化为核心的公共事件。玩来到现场，既可以观看演出、体验新内容，也可以与朋友、主播、职业选手和其他玩共享个节庆空间。

这也解释了科隆展台为什么要将四款产品统在"者宇宙"之下。展会既是产品展示窗口，也是 IP 在海外现实空间中与玩建立联系的次尝试。《者荣耀》服的东文化表达、《AOV》多年积累的本土化内容、《者荣耀世界》的东奇幻美学，以及《者万象棋》的潮流卡风格，共同呈现出者面向各种文化语境时的多种表达式。

由此来看，者所追求的创新已经出开发种新玩法的范围。它还包括英雄可以如何被认识，玩通过什么式参与其中，以及种游戏文化能够进入哪些现实场景。者 IP 也因此逐渐成为个不断扩大的内容容器。

在变化中留下共同记忆

对于大型 IP 来说，扩张很容易被理解为业务版图的增加。但产品多、活动大，并不能自动转化为与玩对 IP 的认知。真正决定这些尝试是否成立的，在于能否与玩的情感产生链接。

者的项特殊资产，就是数量庞大的长期玩，以及他们在十余年间形成的游戏习惯、社交关系和社区文化。

举例来讲，五五开黑节初是个游戏运营节点，经过多年发展，逐渐成为玩主动约人回归、组队开黑的社交仪式。人们未每天都在峡谷相见，但到了特定时间，仍然会想起曾经起游戏的朋友。

农友节的"尺度"则大些。"者农药""农友"等称呼初带有鲜明的玩自嘲彩，但官主动承接了这些社区表达，把它们转化为活动主题和交流式。玩创造的梗、称呼与身份认同由此进入官内容体系，反过来影响 IP 怎样与人沟通。

"农桶"的概念其实也是由此而来。只看字面意思，容易理解为把者 IP 的产品包到起宣传，但实际上，玩是通过跟官出的拟人化人设互动，自发丰富了这些官设形象，同时也衍生出了各式各样的"农小剧场"。

"师姐"和"小万"

农音节同样建立在既有玩文化上。者拥有大量角音乐、皮肤音乐和赛事音乐，音乐早已是玩记忆的部分。农音节 LiveHouse 则以音乐舞台的形式，让英雄和玩通过声音建立新的联系。

在这些案例中，创新并非单面制造陌生概念。很多变化都来自玩长期积累的需求、创意和社区文化，官所做的，多是识别、放大并将其转化为多人可以参与的内容。

者还造了"小工作室"这样个门与玩做共创的平台，进步把这种关系制度化。近年来，者的玩共创已经覆盖英雄玩法升、匹配机制、赛、举报系统、局内信号、UI、个语音、皮肤等多个层面。玩的意见开始进入层的产品结构，而不只停留在外围。

共创当然不意味着每条意见都会被采用。不同玩之间的需求经常相互冲突，庞大用户规模也让任何系统调整都需要谨慎验证。但长期开放的共创机制至少提供了条稳定通道，让玩可以看见自己的想法如何被讨论、测试并终落地。

这种参与感对长线 IP 尤其重要。玩与游戏的感情不仅来自陪伴时间，也来自他们能否在游戏的变化中识别出自己留下的痕迹。由此也可以理解，者 IP 为何反复强调"玩本身就是者文化的部分"。

这也体现出"者不做重复的事情"层的含义：每次创新既要提供新的体验，也要找到与既有玩的连接点。

对于成熟 IP 来说，这两件事之间始终存在拉扯。变化过少，内容容易陷入重复；变化过大，又可能冲淡原有认知。熟悉的英雄、团队协作、策略博弈、好友关系和社区文化，构成了目前者 IP 相对稳定的核心。新品类、新技术和新内容形态，则不断扩大"者可以是什么"的答案。

这些尝试未都会取得同等的市场回报。《者万象棋》能否在成熟的策略赛道站稳脚跟，都需要经过长期运营的检验。

但对个走过十余年的 IP 而言，持续进入陌生域，本身已经成为其保持生命力的重要式。

个长线 IP 与玩之间的感情，既来自多年不变的陪伴，也来自多年之后仍然能够带来新的东西。者 IP 如今试图做到的，正是在保留共同记忆的同时，不断创造下段共同记忆。相关词条:铝皮保温施工     隔热条设备     钢绞线    玻璃棉卷毡    保温护角专用胶

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