人民日报海外版记者 叶子甘肃防火门专用胶厂

当前，2026年足联世界杯正如火如荼地进行。观察身边，世界杯的元素处不在：电梯广告滚动播报当日的新战况，商场大屏的直播赛事吸引着往来顾客，街头行人的装扮里球衣、吉祥物包挂等成为常见穿搭……

观众的观赛热情，带动赛事周边和餐饮文旅等多个域的消费升温。这场跨越山海的世界杯热潮，早已越单纯的体育竞技范畴，为消费市场持续复苏、文体产业质量发展增添新动力。

有人夜点外，有人晨间喝早茶

世界杯激战正酣，观赛热情带动夜间消费井喷，烤、小龙虾、汉堡、炸鸡等品类需求大涨，“边看边吃”成为球迷标配。全国多地的商圈、烤门店和酒吧等纷纷升消费场景、创新经营业态、延长经营时间，开启世界杯狂欢模式，让夜间观赛消费成为休闲新时尚。

居观赛带动夜外订单持续增长。论是烤加啤酒的经典搭配，还是提醒脑的咖啡套餐、清淡暖胃的汤粥类食品，都是看球时不错的外选择。例如，6月30日起，京东外上线“看球吃套餐”，会场内汇聚近200个知名，覆盖龙虾烤、炸鸡汉堡、饱腹中餐、卤味熟食等丰富品类，还能通过AI智能荐搭配。

“今年世界杯，我喜欢的球星次出场是在北京时间凌晨1点的场比赛，我当然要守在电视机前。”球迷刘先生说，他提前点好了烤串和饮料，外小哥及时送到，个人在看球，也很有仪式感。

有人熬夜看球，也有人早起观赛。由于时差原因，本届世界杯许多比赛集中在北京时间6时至11时进行，因此“早餐配足球”成了新潮流。

清晨6时30分，广东省广州市越秀区茶楼里已坐着不少食客。与往常不同的是，大厅正前块大屏幕上正在直播世界杯赛事。人们边夹起蒸笼里的点心，边关注比赛进展，进球瞬间全场欢呼，具氛围感。“边吃着虾饺、，边听着解说，这种感觉太妙了，又舒服又热闹。”位食客说。

美团数据显示，6月11日至7月1日，广东省内“附近喝早茶的酒楼”搜索量同比增长8.5倍甘肃防火门专用胶厂，其中，“粤式早茶”和“广式早茶点心”搜索量分别同比增长222和130。有网友自发整理“广州可看世界杯的茶楼清单”发到社交平台上，评论区不少人留言“求组队”。

多地利用特的早餐文化承接世界杯的热度。在湖北，武汉早餐店凭借着吃热干面、看世界杯的观赛模式出圈，吸引本地人、外地游客纷纷赶来卡“边‘过早’，边看世界杯”的新体验。在江苏，如皋多早茶门店新店内装饰、张贴足球主题海报、增设观赛大屏，还造多款世界杯属早茶套餐，出限时折扣、到店福利等优惠活动。在河南，郑州餐饮门店出适不同人数起观赛的世界杯早餐套餐，将胡辣汤、灌汤包等特小吃融入其中。

影院、餐厅、露营地……观赛地点选择多

影院的大银幕、环绕立体声及宽大座椅……在电影院里看世界杯比赛是种怎样的体验？在上海个“体育主题影院”——上海华夏古美影剧院，球迷可以选择汇聚堂、共同观赛，场直播票价在40元左右。

据了解，“2026年足联世界杯赛事影院直播活动”由中央广播电视总台主办，这是足联世界杯赛事次通过影院直播式进入国内影院。目前全国已有北京、上海、广州等150余座城市的1200多影院获得了世界杯的转播授权。

搭载影院配备的清、大画幅的银幕及全景声环绕音，“进影院看世界杯”这种新形式为观众提供了具沉浸感的观赛体验。不少球迷点赞：“在影院看球比个人看有趣味和激情”“比里电视清晰，视听感受很好”“屏幕越大看着越爽，有身临其境的感觉”……

业内人士分析称，影院体量大、投入多，是大型综体的标配，万能胶生产厂家但观影黄金时段有限。本届世界杯不少比赛安排在上午或夜，正好覆盖影院的“闲时时段”。赛事直播不仅丰富了影院的内容供给，也有弥补了客流缺口。许多球迷在赛前或赛后顺带在商场聚个餐、逛圈，也为周边商圈带来了可观的销售增量。

除了电影院，带大屏电视的观赛房，24小时营业的酒吧、火锅店、咖啡厅、洗浴中心以及户外露营基地等，也成为年轻人看球的热门选择。许多门店精心布置，通过悬挂各国球队旗帜、增设清观赛大屏、划分属观赛区域等，全位造沉浸式看球体验，吸引消费者到店消费。

同程旅行数据显示，世界杯期间影音房型入住热度同比上涨47，线、新线城市球迷需求为盛。不少商同步配套完整观赛套餐，附赠食饮品等福利，还出连住折扣、长延时退房等服务。美团数据显示，世界杯开赛以来，“世界杯看球”搜索热度环比上月增长685，“24小时洗浴中心”搜索热度环比增长90。多洗浴商户上线“世界杯吃住玩套餐”，近30个交易规模年同比增长45。

球衣融入日常穿搭，文创带来情绪价值

作为足球品类的标志产品，世界杯球衣具备强的话题度与市场热度。有人热衷于收藏自己支持的球队球衣，有人会入手多款设计符心意的球队战袍，还有人会给自己的宠物也穿上球衣。

据了解，本届世界杯48支参赛球队球衣由13个供应，阿迪达斯、耐克、彪马三大包揽其中37支球队的装备赞助。走进这三个的门店，世界杯球衣早早占据“C位”。在电商平台上，热门球队和知名球星的球衣也成为爆款。数据显示，近个月来，京东平台足球球衣成交额同比上涨60倍，“世界杯球衣”搜索量增长5.5倍，巴西队、法国队、英格兰队等队球衣部分已断码售罄。

如今，球衣不仅是球迷身份的体现，也成为日常穿搭的部分，尤其是在世界杯热潮带动下，球衣被越来越多人喜。浙江杭州的蔡女士近就下单了件球衣，她说：“我本身并不是球迷，但是在社交媒体上看到相关内容，发现有款球衣的复古设计非常好看，可以作为时尚单品，感觉穿在身上会很贴当下的氛围。”

在宁夏回族自区银川市的2026世界杯主题快闪店，近百款2026世界杯官授权商品，覆盖球迷的日常消费与收藏需求。从经典国队球衣、限量纪念足球、官吉祥物周边，到钥匙扣、毛绒挂件、鼠标垫、抱枕、水杯等实用好物，充分满足不同年龄段球迷的期待。沉浸式的主题氛围布置，吸引众多球迷程前来卡。

充满情绪价值的各种文创和周边产品，已成为世界杯相关消费的重要部分。

除了线下快闪店，足联还在电商平台开设旗舰店，销售的周边产品包括各种国队速干衣、足球、玩具、配饰等。以大力杯和三个吉祥物（驼鹿、美洲豹、白头海雕）为造型的毛绒玩偶、包挂、抱枕，足球脑系列毛绒挂饰，可用作冰箱贴的磁吸开瓶器等产品销量先。

本届世界杯开幕式上，两只身着球衣的“拉布布”玩偶亮相，引发全球关注。“拉布布”成为世界杯历史上个官授权联名并登上开幕式舞台的原创潮玩IP。泡泡玛特THE MONSTERS与世界杯的联名系列产品也受到欢迎，包括搪胶毛绒公仔、挂绳、迷你挂灯、开瓶器冰箱贴、玻璃杯、足球迷你包等。

多企业凭借特的设计和创意，为本届世界杯周边商品市场带来亮点。名消费者在社交平台晒出世界杯毛绒包挂的穿搭照片并说：“对世界杯的热不只停留在绿茵场上，也藏在每天的穿搭里。”相关词条:铝皮保温施工     隔热条设备     钢绞线    玻璃棉卷毡    保温护角专用胶

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