8月18日，广州华商学院会议展览中心武威万能胶厂家，人声鼎沸。40位抖音头部创作者从全省各地赶来，他们中既有在乡村耕八年的“渔小仙”，也有记录潮汕传统文化的“95后”沈绵钺，有陪伴广东观众二十余年的演员“三哥”彭新智。

他们此行的目的只有个：与现场67广东本土农业企业面对面，碰撞出作的火花。这便是“广货行天下·抖音乡村发展共创营（广东站）”的现场。

乡村发展共创营（广东站）选品会现场武威万能胶厂家。

这场由广东省“百千万工程”指挥部办公室、广东省农业农村厅指，字节跳动公益与广东省农业对外经济与农民作促进中心联主办的“乡村发展共创营（广东站）”，目的很具体——把优质供应链和优质内容流量池拉到起，让他们面对面聊明白件事：乡土好产品怎样变成大爆品、好、热生意，并形成可复制可广的乡村产业数字化发展路径。

 从1.0到2.0 搭建流量与乡土的桥梁

“从过去题会到现在的共创营，是我省‘媒体+’赋能乡村发展从1.0迈向2.0的重要实践。”广东省委改革办相关负责人在致辞中指出，要让懂农业的实战、扎根线的农业经营主体与内容平台相聚堂，碰撞出新的化学反应。

乡村发展共创营（广东站）活动现场。

这判断背后，是平台角的层转变。北京字节跳动企业社会责任部乡村运营负责人金则宇介绍，本次共创营的设计强调“线下对接”与“资源跟进”。“我们邀请头部创作者与广东特产业商进行面对面的实际对接，平台将对达成的作给予项资源支持，助力作落地。”这意味着，平台正进步承担起连接创作者、商与地产业的职责。

值得关注的是，此次参与共创营的创作者与企业，均经过严格筛选。创作者需满足已开设抖音店铺、基础销量达2000单及以上、店铺口碑分4.0分及以上等条件；入选的67农业企业同样具备扎实的产业基础，不少企业店铺评分达满分5.0分。从"流量普惠"到"匹配"，正是此次共创营的核心升所在。

选品会现场。

广东省农业农村厅相关负责人则从交易形态的演进维度，为这跃迁提供了历史注脚。他指出，从行商到坐商，从电商到播商，每次跃迁，都是对信息不对称的跨越，对中间环节的压缩。在这逻辑下，手机成为新农具、直播成为新农活、数据成为新农资，平台不再是简单的渠道，而是重塑乡村产业链条的关键变量。

活动现场设置了多层次对接机制：头部创作者登台分享实战经验；企业与创作者围绕内容作、直播带货、广开展"对"洽谈；"广货优选"选品会搭建起MCN机构与企业的双向选择通道；按产业域组织的分组研讨，则围绕岭南水果、广东茶叶、海洋牧场产品等特品类，梳理广痛点与机会点。

嘉宾分享。

下午的共创会则将整场活动向实质作阶段。共创会以"广货行天下"为主题，现场商按照"头部+腰部+尾部"的搭配模式分成8个跨行业小组。每个小组的商各自提供商品，共同组成该小组属的"广东好物货盘"，并围绕这货盘，集思广益制定针对年货节的电商营销策略。从产品组到内容创意，从定价策略到物流案，各组在热烈讨论中不断碰撞出新的思路与火花。这种"头部带腰部、腰部带尾部"的阶梯式组，不仅让经验与资源在组内流动，让不同规模的企业都能在共创中找到适自己的发展路径。

共创会期间，参会嘉宾积讨论。

金则宇告诉记者，此次共创营的对接成果将成为2026年后个季度的广项目。

当真实的乡土故事与的流量扶持相遇，种关于乡村价值重塑的化学反应，正在南粤大地上悄然发生。

流量重塑广东乡村的逻辑

2023年9月，广东省“百千万工程”指挥部办公室、广东省农业农村厅与抖音集团联启动“抖音助力广东‘百千万工程’五大行动”，从乡村电商、乡村文旅、商发展、乡村形象提升、乡村人才培育五个向协同发力。

三年来，抖音累计投入400亿流量资源赋能武威万能胶厂家，覆盖全省21个地市，九大特产业电商交易额突破195亿元，带动文旅三产交易67亿元。

活动现场。

流量带来的不只是数字的攀升，是逻辑的根本重构。广东省农业农村厅相关负责人用几个案例勾勒出这种变化的轮廓：徐闻菠萝年产值从十几亿元跃升至二十五亿元，果农人均收入翻了两番；茂名荔枝，千年贡品不再坐等果商上门，直播间从“枝头”直抵“舌”，电商销售额突破18亿元；四会兰花条短引爆“兰花热”，年网络销售额占比过四成；湛江金鲳鱼从海到餐桌不过48小时，年产值百亿元。“颗荔枝带火座城，潮汕英歌舞借助平台火爆出圈，大批‘夜字号’特走向全国市场，pvc管道管件胶越来越多本土创作者成为乡村代言人。”

“强农不是选择题，而是答题；不是锦上添花，而是重要支撑。”四天前，广东省农产品建设题会刚刚落下帷幕。四天后，40位抖音头部创作者与67广东农业企业面对面——从顶层设计到线实践，广东农产品建设正在完成场从“谋划”到“落地”的缝衔接。

嘉宾分享。

“媒体+”的力量同样不容忽视。年前，广东省委农办联省委宣传部出台了全国个省层面“媒体+”赋能乡村振兴的政策文件。年过去，“媒体+”结出了实实在在的果实——今年荔枝小年，全省荔枝销量约120万吨，比去年少了约50万吨，销售额却达213.6亿元，较去年增长约28。从“产品”到“”，价格话语权立了起来。

共创营的意义正在于此，如果说过去的“媒体+”多是媒体作为“扩音器”放大声量，那么这次，平台直接带着创作者走到了田间地头、走进了企业的选品间。这是广东“媒体+”赋能乡村发展从1.0迈向2.0的重要实践。

培育“带不走的主力军”

共创营不仅是次对接会，是场人才孵化实验。

广东省委改革办相关负责人在共创营上提出了明确的路径：联各省市相关部门，落实“普惠培训+共创营实践赋能+航员扶持”三培训体系，挖掘和培育批懂经营、善传播、能带富的本土乡村人才，“为‘百千万工程’留下支带不走的主力军”。

嘉宾分享。

这布局已有扎实基础。三年来，抖音集团在全国范围开展了乡村普惠线上培训，让很多对乡村感兴趣的创作者通过线上培训了解平台政策和基础法。在此基础上，广东进步动创作者与平台公益项目、助农项目起在实践中提升内容广能力和带货能力。而共创营的升之处在于——通过资源对接平台，让创作者与政府、行业协会充分沟通，借助政府的引和协会的资源，把账号越做越好。

在人才培育的纵布局上，本次共创营还创新出了“驻镇帮镇扶村工作队与广东区域发展航员共创结对”机制。驻镇帮镇扶村工作队自2021年部署以来，已累计派出数批干部扎根全省各镇村，在产业发展、乡村建设、民生等面积累了厚的线经验。而广东区域发展航员则是抖音从全省遴选的优秀乡村创作者，给予项资源扶持。

此次结对，正是让懂政策、熟基层的工作队与懂流量、善传播的航员实现资源互补——工作队为航员提供产业线索与产品背书，航员为工作队的帮扶产业开线上销路。这机制破了政府帮扶与市场力量之间的壁垒，让政策资源与流量资源在乡村线交汇。

镇帮镇扶村工作队与广东区域发展航员共创结对。

2026年，广东将紧扣“青年入乡”和“乡村运营人才培育”两大向持续发力。广东省委改革办相关负责人也在致辞中表示，将围绕荔枝、茶叶、金鲳鱼、丝苗米、预制菜等10个特品类，联动产地龙头企业、MCN机构、达人等各力量，助力县域特产业全链条提品质、创，带动群众就地就近富民增收。同时，广东还将联抖音集团策划实施系列题活动，聚焦不同产业特点，孵化达人地，动县域产业焕发新活力。

“你们今天学的是技术，明天输出的是价值，后天成就的是梦想。你们的直播间每帧画面里，都承载着农业走向化、标准化的希望。”广东省农业农村厅相关负责人对在场的营员提出了三点期待：做终身学习者，让学习成为生活式，让法为你服务；做品质守护者，宁可少单，不可辜负人；做“百千万工程”的乡村代言人，讲好自己的故事，就是讲好农业的故事。

从普惠培训到共创营实践，从头部航员到数正在成长的本土创作者，张覆盖全省的乡村人才网络正在广东加速成型。他们携数字技术的种子，播撒在南粤大地的田野上，成为这个时代鲜活的“新农人”注脚。

采写: 胡亦赟 陈志文

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