攀枝花护角胶 锚定“十五五”强国蓝图：华帝借世界杯讲好新时代故事

　　2026年盛夏，随着西班牙队捧起大力杯，华帝以“西班牙队夺冠攀枝花护角胶，送大师龙泉青瓷藏品”活动，在世界杯营销中完成了从“流量破圈”到“价值共鸣”的跃迁。

　　在“十五五”强国战略的顶层设计下，要从“规模先”迈向“价值先”，实现质量发展与文化自信的双重提升。当下，以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”正持续走红海外，的文化出海已成大势所趋。华帝借世界杯这全球顶体育IP输出传统文化，正是对这时代命题的有力回应。

　　随着7月27日“华帝携手西班牙队冲冠”题媒体分享会活动成功举办，并且完成“抽金球”的公证直播，这场营销也即将收官，其背后的战略逻辑值得究。 西班牙队夺冠，华帝公证抽取金球直播现场

　　“在场”到“出海”，三届世界杯见证全球化布局进阶

　　世界杯是国界的全球传播载体，也是通海内外受众认知、落地全球化战略的核心抓手。回顾华帝连续三届世界杯作路径，叙事逻辑完成了从“告知世界华帝在场”到“以文化建立全球认同”的进阶，每次体育营销都是其全球化版图的关键环。

　　2018年，华帝凭借“法国队夺冠退全款”战成名，用不足8000万元的成本撬动10亿元的销售额，向全球宣告“华帝在场”。2022年签约葡萄牙国队，通过绑定顶球星C罗的流量，华帝在社交平台发起的相关话题曝光量达2.7亿次，完成了从单点爆破到体系化布局的平稳过渡。到了2026年，华帝锁定年轻新锐的西班牙“黄金代”，跳出单纯价格营销框架，以非遗龙泉青瓷为文化纽带，完成全球化叙事的升维。

　　在媒体访时，华帝股份CMO潘叶钊表示，体育是国界的沟通语言，世界杯作为全球顶舞台，是走向世界的优质载体。通过世界杯舞台，他希望向世界传递的价值和精，面是通过体育竞技，表达追求卓越、拼搏进取的精；另面是弘扬中华优秀传统文化攀枝花护角胶，此次选择龙泉青瓷作为胜利信物，正是希望通过世界舞台传递正向价值，助力当代青年树立文化自信。 “华帝携手西班牙队冲冠”题媒体分享会活动现场

　　在他看来，选择西班牙队的核心在于精气质的共鸣。这支年轻的队伍在坚守传控技术的同时不断突破边界，与华帝“耕技术、持续探索时尚化表达”的发展路径度契。而将龙泉青瓷作为胜利信物，是在舞台上完成了从“告诉世界我是谁”到“向世界展示我欣赏什么、我传承什么”的升维。

　　数据也印证了这策略的有。据了解，本届世界杯期间，华帝累计获得近28亿曝光，话题热度突破550.2万，全网登榜热搜8个，实现了声量与价值的双重丰收。

　　重构价值主张，动端化、年轻化双向突围

　　华帝此次世界杯营销的成功，不仅在于传播声量，在于它将的价值主张升落到了实处。

　　当下的厨电消费人群中，25到35岁的年轻群体已经占到60以上，成为对主力，他们追求的不仅是满足，是审美共鸣和文化认同。从2018年“退全款”到2026年“赠青瓷”，品形态变化的背后，正是华帝对目标用户从“价格敏感”向“文化敏感”的战略迁移。 粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗

　　华帝对传统文化的耕并非临时起意。从与敦煌莫窟作出联名套系厨电，到今年3月在杭州举办发布会，携手陶瓷艺术大师叶小春出“瓷话套系”攀枝花护角胶，保温护角专用胶华帝持续将非遗元素融入基因。此次借世界杯契机将龙泉青瓷送上舞台，正是这文化战略的自然延伸。

　　华帝股份董事长兼总裁潘叶江多次表示，民营企业应该肩负起弘扬优秀传统文化的责任。在产品层面，华帝锚定“好用、好看、好清洁”，把厨房升为秀场、游乐场和场，为用户提供“新中式时尚健康生活式”。这价值主张在世界杯营销中得到了生动诠释：以非遗青瓷为媒，将东美学与精绑定，让与用户之间不再是简单的交易关系，而是种基于共同价值观的长期连接。

　　在年轻化层面，华帝签约张凌赫为代言人，用年轻人认同的式和他们对话，围绕其新剧开展系列营销活动。从竞技体育的激情到非遗文化的日常化表达，华帝正以“科技+文化+美学”的复价值，动从“满足”跃升到“情感价值满足”，在存量竞争的厨电行业中走出了条差异化的突围之路。 华帝代言人张凌赫

　　全链路智能化转型，加速制造向质造跨越

　　本届世界杯被称为届AI世界杯，AI度渗透到赛事判罚、战术分析、观众互动全流程，可以看出，智能化、数字化是全球产业发展大势。潘叶江提出，厨电行业拥抱AI多要站在用户的角度来审视，所有技术创新都要回归真实需求场景，为生活做减法而非加法。这理念贯穿华帝从研发、制造到终端服务的全链条，驱动企业加速完成从传统制造向“智造”“质造”的跨越。

　　在制造端，华帝投入10亿元建成数字化智能化产业园，实现智能制造、智慧物流、智慧园区体化运营，以智能制造夯实品质根基，支撑端化与全球化供给需求。此外，据介绍，华帝正在构建企业AI能力平台，动全业务链智能化转型。

　　在产品端，AI正在重构厨电的使用逻辑。华帝主张电科技的目的是服务于人，不能“为AI而AI”，所有AI应用均围绕用户实际烹饪需求展开，与实际使用关的坚决不做，让科技隐形、体验显，为生活做减法。也正是基于对用户真实需求的度洞察和三十余年厨电技术的持续耕，华帝烟机、灶具、热水器等核心品类在市场上赢得了广泛认可，产品品质与可靠获得了千万用户的长期信赖。 华帝厨电数字化智能化产业园

　　站在产业维度，行业增长动力已经从地产与政策红利转换为存量换新与品质升，底层逻辑从“渠道红利驱动”转向“用户价值驱动”。华帝正以数字化、AI化为抓手，将技术创新、匠心品质与文化美学融为体，以硬核产品力支撑全球化价值输出。

　　从2018年的真金白银退全款，到2026年用千年匠心致敬，华帝完成了场体育营销的进化。当龙泉青瓷映照大力杯，当非遗技艺对话现代工业，我们看到的是制造企业从“借船出海”到“造船远航”的华丽转身。

　　舞台上的文化表达并非曲和寡，而是能被理解、被尊重的。随着西班牙队的夺冠，华帝以青瓷为媒，将的匠心精与文化自信带到了世界面前。在强国的路上，以华帝为代表的制造企业正以各自的式探索文化出海的多元路径，相信未来将有多的在舞台上讲好自己的故事。 海量资讯、解读，尽在财经APP

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