“互联网干了十几年，到2024年之前，发现还是把百多年前电影院里的内容平移过来东方防火门专用胶厂家，没有本质的创新。”

奇艺CEO龚宇曾不止在个场表达过这种不甘。直到近年来竖屏短剧爆发，他才坦承看到了种基于移动互联网的真实创新，并认为AI会比竖屏短剧激进，颠覆影视形态。

“AI影响的是所有类型——不管是长的、短的、横的、竖的，全都影响。它是对制作形态的种颠覆。”

这是平台对行业的刻预判，却也留下了个耐人寻味的疑问：通过AI完成这场颠覆的，还会是传统的平台与影视工业吗？

近期被各大平台密集押注的互动内容平台，或许是种答案。

谁在押注？

对影视从业者来说，很容易把互动内容理解为互动剧，或者互动影游。

但在AI时代，在平台为争夺用户日渐模糊了内容界限的当下，再去审视互动内容会发现，它不是早期那种在个里弹出几个选项卡的简单形态。

它指的是破传统的“被动观看”模式，允许用户通过选择、操作、实时反馈或二次创作，度参与到内容创作之中。

这种内容形态，可以是、游戏、小说……

应当说，不同背景的玩正带着各自的诉求入场，在AI的统下，让这个赛道集中爆发，交织出幅较为复杂的内容生态。

先，是长平台对互动影视的重新升。

上个月，在FIRST青年电影展期间，奇艺正式出了创作者平台“+你，快乐”，并同步上线入口。

龚宇在演讲中提到，奇艺要与创作者同探索AI催生的视听作品新形态，其中的个重要向是破传统影视线叙事局限，出IVP互动形态，通过多元剧情分支设计，为观众带来“千人千面”的游戏化观影新体验。

其中有两个关键词值得关注：千人千面、游戏化观影。

千人千面的字面意思是，千个观众，能通过不同的选择，看到千个不同的剧情走向和结局。

这在传统的互动影视中是不可想象的，因为创作者不可能真给你实拍千种结局。

但在AI生成技术足够成熟之后，它在理论上可以根据观众要求实时撰写剧本、塑造人物，生成画面，通往不同的结局。听上去似乎遥不可及，但这恐怕是互动影视的终梦想。

而游戏化观影的表述，也体现出平台对叙事主权的种宣示。

事实上，尽管近年来平台和影视公司纷纷入局互动影视，但人们普遍认为这种形式本质上是游戏，而非影视剧。

因此东方防火门专用胶厂家，些游戏大厂和流媒体是将其互动内容作为游戏来开发的。

比如Netflix，正试图将游戏集成到平台中，从而拓展其服务范围，让会员的体验变得加沉浸式、个化和互动式。

Netflix近发布了款原创电子游戏《Unhinged》，玩可使用手机作为控制器，开手电筒并与屏幕上出现的物体进行互动。

除了这款产品，Netflix计划在年底前出约25款基于不同IP的游戏，让会员能够积参与到他们喜的故事和世界中。

视线转回国内，腾讯旗下的光子工作室群在今年5月出了AI互动游戏梦工厂“造化工坊”，定位为站式AI互动叙事创作与体验空间。

在这里，传统线影视与分支游戏的界限被破，用户不仅能体验悬疑、奇幻等多线剧情，能通过自然语言描述键生成包含角、场景和分支逻辑的互动影游，实现从单纯消费到创作体验的延伸。

很多人对光子工作室群并不陌生，曾经风靡时的手游《和平精英》正是由其开发，而“造化工坊”既为用户提供互动影游体验，又支持创作者通过平台能力快速生成互动影游作品的定位，也不禁让人闻到了熟悉的味道——

这不正是当下些AI漫剧公司所做的事吗？搞好创作的目的是为了把铲子给多的创作者。

顺着这个思路往下看，你会发现不仅是游戏大厂和流媒体，AI大模型公司也在波助澜，赶来分杯互动影视的羹。

AI大模型公司元象科技在7月底举办的ChinaJoy上发布了站式AI互动影游平台Castloop，声称创作者只需输入句话创意或上传剧本，AI即可全流程自动生成包含多分支剧情、角立绘与动态的互动影游作品。

各路玩交织入场的繁盛景象，确实像了此前AI漫剧热潮的又次复刻。同样是依托AI工具大幅降低制作门槛，同样是企图以低成本撬动海量内容。

不同的是，这轮热潮被上可玩、交互与沉浸感的标签后，保温护角专用胶就被包装成了个拥有大商业想象空间、也容易向资本市场和用户描绘的新故事。

焦虑蔓延

但与AI漫剧不同的是，在这个新故事中，我们看到的是望际的焦虑。

Netflix原本是互动影视域的老玩，早在2017年起就陆续上线了包括《黑镜：潘达斯奈基》《我本坚强：吉米大战牧师》《兰维尔X贝尔对战荒野》《你的荒野求生》等在内的24部作品，形成了个具特的内容阵列。

但在2024年底，Netflix就宣布下架几乎所有互动节目，并表示这项技术已经完成了它的使命。

这说明，Netflix在互动内容域虽投入了大量资源，却并未达成预期果。

然而，仅仅年后，Netflix就重新拾起了这项战略，并将它从影视剥离，并入到了游戏板块。

而跳出互动影视这品类，我们会发现互联网平台的焦虑情绪比影视行业还要浓厚。

上个月，抖音在APP内上线“互动空间广场”，这是个以轻量可交互的情境或玩法为核心的全新社区。

在这里，创作者可以自制互动作品，比如剧情故事、休闲小游戏等多元内容，用户可以像刷短样，不断“玩”这些由用户生成的作品。

比如选择《崇祯直聘：明末官场沉浮模拟器》这类剧情类游戏，进入页面后就像在看本穿越网文，用户需要根据剧情做出选择，体验分支式剧情，完成逆天改命。

如果感觉玩得不过瘾，你也可以通过抖音虚拟创作平台，自主创作互动内容，并将其上线，供用户游玩。

其实平台以前不是没有这样的内容，比如在微信端火爆时的“跳跳”，以及在各大平台上引发刷屏的MBTI测试等，只不过以前制作这些互动内容，需要具备业的生产能力，属于PGC（业生产内容），而今在AI工具的帮助下，创作者只需要提供创意，产品生产由AI完成。

也就是说，人人都有机会生产出“跳跳”或“MBTI测试”。

这意味着，在传统的平台之外，很有可能诞生出“可玩版抖音”这样的平台应用。尽管只是有这种可能，但论是从进攻还是守的角度来讲，每个平台都不愿在这轮竞争中落下身位。

因此，抖音有互动空间广场，B站上线了Toy，小红书内测了“小工具”，快手也于近日启动了AI互动内容批作创作者的招募报名。

结语

归根结底，尽管炒得火热，但互动内容依然只是个尚未被验证的新故事。即便是抖音的“互动空间广场”，近期的使用量也没有过万次，热门作品的浏览量也不过数百。

但在掉队焦虑的撕扯下，没有人敢坐等确定的答案。哪怕前路未卜，也没有平台敢在这个节点选择置身事外。

平台不敢赌，影视从业者自然不能赌。对他们而言，传统长剧采购收缩、预收紧、过会门槛拉、观众流失，已是不争的事实，平台焦虑的是错过下个时代，从业者则该焦虑眼下的项目从哪里找出路。

于是我们看到，些嗅觉敏锐的影视公司，已经主动走向互动内容的试验场。

比如万年影业，在今年3月联番茄小说出了AI仿真人互动剧《诡舍》，提前做好流程验证，为可能到来的变局积累经验。

从这个角度而言，从业者既不盲目崇拜“AI互动将颠覆传统影视”的说法，也不抱残守缺、排斥技术的介入。

及时拿起AI的工具，在互动内容的新版图里，为自己下块落脚之地，才是应有之义。

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