近年来,骑行正发展为种兼具健康、环保与休闲属的大众运动。公开调研数据显示,2025年公路自行车市场规模预计将突破100亿元。然而,在市场快速扩张的同时,骑行行业也面临着产能调整、供应链波动与线下渠道成本上升等多重压力,行业竞争持续加剧。
在此背景下,线上电商凭借的供需匹配、灵活的渠道布局与持续的服务创新,逐渐成为骑行拓展市场的重要阵地。根据京东公开的数据,京东骑行整车销售额已连续四年跑线上市场,并持续吸引入驻。2025年,KASK、CRANSTON、SCOTT、EKOI等40个及新锐骑行集中入驻京东,其中KASK、CRANSTON在入驻后连续三个月实现销售额环比翻倍增长。
从细分品类来看,骑行消费结构正呈现多元化升趋势,折叠车、电助力车等品类表现尤为突出。数据显示,2025年京东折叠车品类增速40,大行、崔克等在京东11.11期间销售额同比增长5倍。同时,美国端自行车TREK、Cannondale,以及意大利公路车DE ROSA等,万能胶生产厂家也在京东平台上实现了全品类的稳健增长,反映出消费者对品质、业化骑行装备的需求日益增强。
2025年,京东依托其整供应链能力,出行业创的自营整车入仓模式,有解决了消费者线上购车需自行组装的问题,在全国多地实现“开箱即骑、次日送达”。此外,通过举办“京东骑行节”、赞助钱江源公路自行车赛及环西自行车挑战赛等多项赛事,京东运动也为骑行好者提供了赛事补给与服务支持,进步助力骑行文化的广。
当前,骑行行业正处在产品创新、渠道优化与服务升的关键阶段。持续的服务创新与消费场景融,将进步动骑行运动向普及、业的向发展,为行业注入长期增长动力。
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