影院“变形记”鹤岗万能胶厂

凌晨4点，北京耀莱成龙影城五棵松店的1号厅内座虚席。世界杯期间，该影城出了线下观赛活动。观赛结束后，小和朋友们组队，戴着VR眼镜玩了局真人版的《甜蜜厨房》。“以前喜欢在电脑上和朋友们玩这类游戏，没想到有天能在线下玩，还是在影城里！”

今年7月，国电影局、市场监管总局联印发《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》，围绕繁荣发展电影院文化，提出三面10条举措，动电影院业态创新、模式创新、服务创新。通知明确提出，要将电影院造成为集观影、社交、娱乐、消费于体的综文化体验空间。

政策背后是影院行业持续数年的经营困局。北京师范大学艺术与传媒学院教授陈刚指出，当下观众的观影习惯发生了改变，线上观影以低成本、低时间消耗取胜，“非现象口碑影片很难把人拉进来”。在他看来，这份政策文件本质上是个“松绑”信号，电影院正经历场从“影票”到“场景”的刻变革。

从“放映厅”到“文化场”：

多元业态开想象空间

政策的指引下，批影院已经先行。北京耀莱成龙影城五棵松店的Mirra奇镜派对融厅作为国内巨幕沉浸影游空间，集电影、游戏、演出、餐饮于体，常态化开展主题派对、电竞观赛等特活动，覆盖社交团建、亲子陪伴等多元需求。电影《阿嬷的情书》放映期间，影厅变身为老物件主题展鹤岗万能胶厂，泛黄侨批和老旧自行车前，年轻观众举着手机轮流拍照，不少观众感叹：“看完电影再看展，像把故事又读了遍。”

面对线上流媒体竞争与观众娱乐选择多元化的挑战，耀莱成龙影城区域市场经理岑君岚认为：“影院在做好观影核心服务的同时，还能造全天候、多维度的情绪体验空间。通过空间创新、业态融和服务升，把影院造成为城市文化消费的新地标。”

在陈刚看来，这种转型层的价值在于重新定义影院与观众的关系。“以前观众来影院只是看电影，看完就走，影院跟观众之间没有黏。”多元化经营之后，影院成为个可以反复消费的空间，“去影院的理由变多了，消费频次自然就上去了”。

在全国，各地影院正积造多元业态，不断增强影院吸引力。儒意影业搭建“观影+特餐饮+潮玩文创+线下活动+场地租赁”五大收入板块，落地《光与夜之恋》《五人格》等游戏IP联动，出街舞、国风等主题场；杭州星光嘉映影城多个“用餐影厅”让观影与美食同步，宁波影都增设宠物互动角……影院正在从单的放映空间向复文化场所转型。

告别“千店面”：

差异化塑造核心竞争力

陈刚认为，多元化经营只是影院自救的起点，终的出路在于出。《通知》也为此提出了向鹤岗万能胶厂，鼓励差异化路线与“店策”；开展化服务和个化荐。

“走进任何座城市的影院，感受几乎都样，同样的排片、同样的爆米花、同样的空间布局。”资影迷小李说，“感觉去哪里看都样。”2025年全年城市院线净增银幕数2219块，银幕总数达到93187块。规模扩张之下，同质化问题加凸显，影院越多，竞争越激烈，但内容供给却度趋同。

这也意味着，差异化正在成为影院破局的关键。都电影院出“新新剧场”，泡沫板橡塑板专用胶在影院空间内融入真人演艺，把“放映厅”变成“演剧场”。这传承自20世纪30年代，京剧艺术马连良筹资兴建“新新大戏院”。从戏院到影院再到如今的演艺空间，有了时间的厚度。

上海则走了条不同的路径。全国动漫主题影院SFC上影BOE-α影城，在《浪浪山小妖怪》上映期间，持票就能进“大洞”“小雷音寺”等电影同名场景观影，散场后还能去“浪浪山杂货铺”扫货，将“谷子经济”融入观影体验。华联影城（上地店）造了“时代风帆”红主题影厅，将红文化与沉浸式体验结，为党政机关、学校等提供“观影+党课”等定制化服务。青岛艾尚乐汀艺术影城出当地创的会员预约放映服务，使影院成为影迷的“定制放映厅”。

陈刚告诉记者，塑造的关键在于找准定位、耕细分市场。“让观众为了影院而来，而非为了部电影而来，才是化真正的价值所在。”

技术赋能：

让观影体验上层楼

技术正在重新定义“看电影”这件事。今年4月，虚拟现实电影《唐宫夜宴》获得“电审虚字〔2025〕001号”公映许可证，成为部获得官认证的虚拟现实电影。与此同时，全国XR多厅未来影院落户西安，面积近3000平米，走进《唐宫夜宴》体验厅，观众戴上头显的瞬间，唐朝宫殿在眼前铺开，乐师从身边列队走过，裙摆扫过时几乎能感到微风，有人下意识伸手去接飘落的花瓣。

与此同时，政策也在为技术创新提供制度保障。国电影局此前已发布关于促进虚拟现实电影有序发展的通知，通过开拓影院虚拟电影放映空间、完善从剧本备案到公映许可的全流程监管等措施，为行业注入规范化动能。

世界杯期间，北京耀莱成龙影城正式开启影院赛事直播服务，依托影城巨幕视听优势，充分满足球迷的观赛体验。岑君岚告诉记者，该活动出以来，市场反响热烈，“在电影院看球，加沉浸，和其他球迷起呐喊，跟在看电视是两回事。”此外，影城还有杜比影院、4DX、ScreenX等多种特影厅可供观影选择。

从LED放映系统到虚拟现实电影，从沉浸式体验到大空间互动，技术正在为影院开新的增长空间。“当用投影仪、平板电脑可随时随地开块‘私人银幕’时，影院须用业视听体验和法替代的沉浸感留住观众。”陈刚说道。他认为，未来的影院可能连接的是虚拟制片、实时交互，甚至用户生成内容的全新生态，想象力也将动电影院发生多刻变革。

银幕之外，影院的生存空间正在被重新丈量。论如何变革，终都要回到个原点：观众为什么要走进来，又为什么愿意留下来。相关词条:玻璃棉毡     塑料挤出机     预应力钢绞线    铁皮保温    万能胶生产厂家

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