短平快的影视内容正在狂夺观众的注意力江门橱柜台面胶，AI浪潮以肉眼可见的速度重塑每个制作环节，长剧这个“老行当”正被反复追问：你凭什么让观众留下来？
6月24日，2026腾讯年度发布在上海举行。腾讯在线联席总裁、席内容官娟站在台上，给出答案。这个答案覆盖了内容储备、剧集类型、作模式、服务赋能、AI创作、运营宣发等彼此关联的六大议题：内容生态设计决定赛道布局，赛道布局反哺内容储备；作模式让好内容有生长的土壤，平台服务让创作者愿意留下来；AI提升生产率，宣发让好内容被真正看见。
这是套环环相扣的系统，指向个目的：让创作者能够安心耕内容，让观众不断收获好故事。
平台升对精品内容的定位
“平台的护城河，是在观众和创作者心里扎下的心智共识。”娟的这句话，是整个发布会的题眼。什么叫做心智共识？简单说就是：观众觉得“这个平台总能出好东西，值得我成为长期会员”；创作者觉得“这个平台懂我、信我、愿意陪我起把故事磨出来”。
围绕这个共识江门橱柜台面胶，腾讯升了对精品内容的定位——“头部精品+生态生产法荐的中腰部作品”双轮驱动。
头部精品是“参天大树”，为定调。腾讯给出了“头部精品”的三个特征指标：口碑与全网破圈影响力、用户留存与会员拉新、稳定良好的中长尾表现。以这个标准回看过去年的“成绩单”，不乏达标作品：《主角》CVB黄金时段收视率达4.615，站内热度峰值30236，刷新平台2026年年代剧热度值纪录；《太平年》以历史正剧定位通全别受众。这些作品证明了长剧依然拥有让全民共情的统力。
中腰部作品是“灌木与奇珍异草”，承载培育创作新力量，发现新演、新编剧、新演员的使命。它不执着于造全民爆款，而是支持类型创新，允许试错，扶持新人。
这套“参天大树+灌木奇珍”的设计，本质上是在“爆款的不确定”和“平台的稳定”之间寻找平衡。平台既不把所有筹码押在少数头部作品上，也不放任腰部内容自生自灭，而是通过系统化运营让不同层的剧集都拥有成长空间。
剧集分类升为七大赛道
如果说内容生态是土壤江门橱柜台面胶，那赛道布局就是把种子种到对的地去。
腾讯将剧集分类升为七大赛道：“重大题材”看重时代作品的代表和口碑；“都市万象”聚焦现当代庭与社会话题，以大切口、强情绪共鸣造现实主义内容；“女传奇”涵盖传奇励志、限流等形态，塑造立有力量的女角；“男传奇”覆盖英雄成长、历史等类型，强调长线布局和系列化；“浪漫情”分古装和现实两类，着重人物成长线和情感线；“刑侦谍战”主全民向；“脑探索”覆盖悬疑、志怪、科幻，坚持质感和精品短剧集。
赛道背后有套清晰的筛选逻辑。腾讯在内容评估环节提出了“特、入口强、开口大”三维体系：“特”鼓励在内容、人物、结构上有明显优于同类故事的差异化表达；“入口强”依托成熟主创的“美誉储值”、优质演员的大众好感，或拥有广泛市场认知的文学名著或IP；“开口大”要求内容可看强、门槛，具备社交传播力。这套标准在《十日终焉》《剑来》《风禾尽起张居正》等待播项目里能找到具体印证。
让作变得简单，泡沫板橡塑板专用胶让创作者安心
行业里怕什么？怕规则不透明，怕投入水漂。平台除了给钱，还能给什么？答案是：给安全感，给资源，给空间，给反馈。
娟给出的信号非常明确：腾讯对业的敬畏和敬重之心从未改变。具体来说，新热剧集继续行“口价+后验激励”“平台+片共投”“小额保底+分账”三种模式。作伙伴的选择不分团队规模大小江门橱柜台面胶，只看两件事：对好内容的坚守、规的商业作信誉。
生态作面，腾讯将着力在长剧、中短剧、网络故事片等新内容形态上落地分账体系，制定统、透明的规则。针对微短剧、横竖屏中短剧升“火星计划PLUS”“厂激励计划”。网络故事片则聚焦悬疑理、社会议题、犯罪动作、IP衍生等四大向。长尾作面，计划逐步向作片开放存量剧集片库的运营权限，配套属分账权益机制。
随后，娟提出了“四块土壤”理论：是“信任”的土壤——让业的人干业的事，行制片人“创作守护人”制度，为创作者争取创作时间和试错空间；二是“生长”的土壤——把钱用在根上，预重心向创作源头和品质细节倾斜；三是“输出”的土壤——主动把平台沉淀的数据能力、技术工具、基础服务、供应商资源等前置开放，赋能创作前端；四是“共生”的土壤——让创作与反馈形成正向循环。
配备实战AI小分队全程跟进项目
近年，AI是影视圈绕不开的话题。娟表示，腾讯已构建了套相对完整的AI赋能体系：配备实战AI小分队全程跟进项目，制定了套全链路标准化生产流程，出面向业制作团队的WorkRally工作台。这套体系覆盖预演与概念设计、CG生物、场景成等六大核心应用场景。
简单说，AI干的是“脏活累活”——让创作者从繁琐的基础工作中抽离出来，把精力放回核心创意上。腾讯此前已成立AI影视表达工作室和智能制作部门，用AI辅助艺术创作，例如，为《枭起青壤》等现实题材作品提供创新引擎。
谈及运营宣发，娟提出让宣发回归“内容本心”的四大主张：提炼作品的灵魂、与观众走向“共情”、做内容的“守护者”、以“有呼吸感”的长线运营，让作品从“片子”变成有温度的文化符号。
文|记者龚卫锋
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