证券时报记者 陈霞昌珠海护角胶厂家
5月21日，二十二届（圳）文化产业博览交易会正式启幕。作为国内规格的文化产业盛会，本届展会次增设APEC经济体展区、跨境电商展区，吸引65个国和地区的展商、3.5万名海外业客商到场对接交易，破传统文博会“以展为主”的模式，转向“展示、体验、交易、出海”体化的全球文化贸易平台。
记者行走在圳会展中心各大展馆，随处可见文化科技企业的实景展出、沉浸式体验项目与跨境经贸对接场景。不同于以往集中陈列的参展模式，国内头部文化企业以技术、内容、IP、消费服务多点落地，在文博全域铺展开真实的产业出海图景，直观呈现出文化从单点输出走向生态化、市场化、全球化的全新发展态势。
AI赋能创作革新 腾讯以数字技术通文化出海通路
腾讯展台自开展以来持续人气涨，海内外采购商、业观众驻足围观，实地体验AI重构文化创作的全流程变革。本次文博会，腾讯以“好用的AI，让故事被世界看到”为参展主题，集中展出混元大模型、3D生成技术、漫剧助手等落地成果，所有体验项目对外开放实操，观众可现场完成从创意构思到内容成片的完整流程。
腾讯旗下阅文集团展台（陈霞昌 摄）珠海护角胶厂家
现场实操可见，依托新混元Hy3 preview模型，参观者仅需输入文字指令或简单涂鸦，即可快速生成质量画面、短片与3D立体模型。展台实景展示的3D印鞋、数字复原唐三彩马，均为技术落地实景成果，前者从设计到样板成型仅耗时天，直观印证AI技术大幅压缩文化创意与实体文创的生产周期。阅文漫剧助手同步现场演示，完整呈现小说改编、剧本磨、分镜设计、成片输出的自动化流程，依托平台十几万部精品IP储备，切实解决传统文创创作门槛、产能有限的行业痛点。
作为再度入选“全国文化企业30强”的头部企业，腾讯现场公开新出海核心数据：WeTV覆盖全球170多个国和地区，累计下载量突破3亿；WebNovel拥有近4亿全球用户，38部网络文学入藏大英图书馆；《者荣耀》系列产品全球月活跃用户突破2.6亿。网文、网剧、网游组成的文化出海“新三样”，已形成稳定的全球传播矩阵。
腾讯集团总裁、总编辑朱殿君在展会现场接受采访时明确表示，AI是文化出海的工具而非核心，产业发展不能陷入技术决定论，始终坚持“技术为体、内容为魂”，才能让故事实现跨文化共情传播。
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原创IP温情破圈 国潮萌力收获全球海外受众
本届文博会15号馆粤港澳大湾区文化产业创新馆、前海展区内珠海护角胶厂家，国产原创IP实景巡游与文创展陈，成为具亲和力的文化出海现场图景。七印象携旗下头部IP奶龙多展区联动亮相，开展每日固定时段的全馆人偶巡游活动，软萌的人偶造型穿梭展馆各处，吸引中外观众驻足影、互动卡。
文博会里的动漫（陈霞昌 摄）
记者在现场看到，名俄罗斯客商程停留在奶龙展台，仔细挑选正版手办。他明确表示要带回莫斯科赠予孩子。这现场互动，正是国产原创IP柔出海的真实缩影。据展台官公示数据，奶龙全网流量1000亿，全球粉丝3900万，内容译制15种语言，覆盖57个国和地区，万能胶厂家凭借温暖的国界情感表达，斩获21届中美电视节“年度佳动画剧集”金天使。展会期间，还现场发《奶龙游学大冒险：古都篇》科普漫画与白日梦系列盲盒，以实体文创产品搭建海外传播桥梁。
同期参展的湾区原创IP嗨萌马，展台展示与山西霍州市政府联造的霍州年馍非遗文创系列产品，将千年非遗工艺与年轻化萌趣设计相结，相关文创成果曾登陆央视纪录片。作为连续三年参展文博会的本土IP，嗨萌马在现场设置萌趣巡游、文创展示、主题卡三大体验区域，依托文博会国对接平台，持续动非遗文创跨区域、跨国界传播，以轻量化、年轻化的国潮表达，让传统非遗文化实现柔出海。
退税新场景落地文博会 国潮消费解锁贸易新范式文化
11号馆全球文化贸易馆内，圳市内税店属离境退税区为本次展会全新落地的实景板块，完整复刻成熟的“税+退税+有税”三维经营模式，让文化出海从“观展”走向“真实交易”。展区现场规整陈列国潮文创、国潮电子、国潮美妆、国潮健康、精品酒水五大品类国货好物，同时明确公示境外客商属优惠政策：港澳台同胞、外籍人士购买有税商品满200元，即可享受9离境退税，搭配展会属“即买即退”服务，5分钟即可完成预授权办理、现场拿到退税款。
文博会里的税店（陈霞昌 摄）
展会日现场诞生单跨境退税交易，名非洲外商选购售价288元的刘氏竹编非遗手镯，现场顺利办理退税，到手退税款25.92元，全程流程便捷，外商现场对非遗工艺与退税服务体验给出度认可。展区联动多个落地国潮手工坊、temi机器人擂台秀、智能购、名酒试饮等实景体验活动，所有持文博会门票、工作证的观众均可参与品鉴、卡赠礼活动，实现观展体验与文化消费双向联动。
现场工作人员介绍，门店自2025年8月开业以来便获批退税商店，创“单包码”通关模式，实现境外旅客购物感通关、扫码即验、需拆封，大幅优化跨境消费体验。依托文博会APEC经济体展区、跨境电商展区的平台优势，该退税区通了国货展示、外商对接、即时交易、便捷退税的全链路，让国潮文创、本土智造真正从展会展品，转化为可交易、可流通、可出海的全球化商品。
从腾讯AI技术革新文化生产式，到奶龙、嗨萌马等原创IP以共情力量破文化壁垒，再到离境退税新场景激活文化跨境消费闭环，文化产业告别散化、符号化的浅层输出。依托文博会国对外开放平台，叠加经贸对接、跨境流通、政策服务的多重赋能，文化正以技术为支撑、内容为核心、产业为根基、贸易为载体，完成从产品出海到生态出海的升，持续向全球传递真实、鲜活、多元的文化新活力。
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