近，如果你被火热的足球联赛“苏”或“东北”吸引，那么你可能看着看着就饿了。为啥？球场边LED屏上滚动播放“卤味”“猪蹄烤”的广告，鲜亮诱人。

这些联赛的“烟火气”确实让人“上头”。东北三省区联主办的“东北”破惯例，不拼规模、不比出价，批签约赞助商除了知名大，也有“孙丽丽烤猪蹄”“老白烤”这样的街边小店。同样的，火遍全国的“苏”，也以低门槛、曝光让小店平等露脸，与大“同框出镜”。

“泰山不让土壤，故能成其大”。云集大亦不弃小店，让浓的烟火气，成为赛事的“伙人”。大企业攘臂出力，小店攒味出彩。比赛接了地气，暖了人心。曾经只拥抱“大上”的赛事招商由此格局大开。

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这也是个做活体育IP、做细消费提振的积信号。人们慢慢发现，做活体育IP是凝聚城市人气的有载体。然而，体育IP的根基从来不在云端，而在街巷之间。城市联赛向小店敞开大门，不仅是体育赛事招商的创新，是营商环境与城市气质的生动表达。在注意力经济时代，与赛事绑定意味着获得了种被看见的机会。当小店烟火气与足球赛场的欢呼交织，赛事便真正融入了城市肌理。赛事与区域经济联动的发展模式便悄然扎根。正如“东北”赛事举办所说，作为群众体育赛事，群众喜欢什么、期待什么，就引进什么、落地什么。座城市牛不牛，不是看有多少摩天大楼丽水保温护角专用胶，PVC管道管件粘结胶而要看街边小店活得滋润不滋润。当城市愿意弯下腰，给那些起早贪黑的小老板们搭个台、聚个光，这本身就是在造种硬核的营商环境。

同时，每场赛事都是场消费盛事。街边小店进赛场，容易将情感联结转化为好感，乡美食伴着乡赛事同绽放，本土特也追着“光”走向全国。这种彼此成就、相互温暖，出简单意义上的作。对小店而言，赛场露脸是难得的破圈机遇。间小铺个小摊，可谓城市经济的毛细管，承载着民生消费。过去，它们囿于街巷、缺少关注，如今借助赛事热度走向广舞台，价值与客流同步提升，让经营者有底气、有奔头。提振消费，先要对经营主体视同仁地尊重，让扎根市井、贴近市民的小店坐“C位”有何不妥？

体育搭台，消费唱戏，民生受益。“蚂蚁雄兵”式的赞助矩阵，能形成具穿透力的传播果。期待多赛事、平台、场景向小店敞开，乐见多的小店被看见、被认可、被“举”。(本文来源：经济日报 作者：孙潜彤)

(责任编辑：臧梦雅)

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