随着文化娱乐形式的日益丰富石河子橱柜台面胶，近年来，看展正在成为观众线下文娱消费的新主流。12月29日，大麦联抖音艺术发布《2022国内展览年终观察》（以下简称“报告”），从城市分布、观展人群、热门IP、消费频次、观展形式、人气展馆等多个维度对2022年国内展览行业展开度观察，全位解读行业新动态及发展趋势。 

　　女为观展主力军，六成用户多次消费 

　　根据大麦数据，在城市分布上，2022国内看展（观展人数多）的十大城市分别为上海、北京、杭州、广州、成都、圳、苏州、南京、长沙、武汉，这些城市举办的展览占全国展览数量的半数以上，其中有“艺术氛围”（艺术展购票人数多）的前五城市为北京、上海、杭州、成都、苏州；从美术馆在抖音上的定位分布来看，北京、上海、圳、广州、苏州则位列前五。 

　　从观展人群来看，大麦的观展用户群体中，女用户占比达68，除艺术展外，潮流网红展、ACG展会、市场集市等也受女用户喜；在年龄分布上，26至30岁是看展的年龄段，用户占比达23.49，其次为21至25岁（19.44）和31至35岁（16.34）。 

　　市场需求的增加也动了多优质内容的涌现。报告显示石河子橱柜台面胶，2022年共有124个展览项目，被大麦用户出了9.0分以上的分。其中，遇见博物馆、UCCA尤伦斯当代艺术中心、国地理经典影像大展等项目的用户评论数均突破1000条。 

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　　而从票房情况来看，大麦上为热门的年度十大展览IP则分别为淘宝造物节、百年：西现当代艺术大师作品展、好奇界：米奇艺术展、遇见敦煌 光影艺术展、现代艺术100年、动漫节、大师自画像——意大利乌菲齐美术馆馆藏展、文明的印记：敦煌艺术大展、“梵再现”沉浸式光影大展、国地理经典影像大展。其中，今年共计3.2万人次通过大麦购买了动漫节项目门票，为2022大麦线下展览用户数之。 

　　不仅如此石河子橱柜台面胶， 2022年大麦上观展次数达到2至4次的观展用户占全部观展用户的31.26，5至10次的用户占比为23.99，而观展10次以上的用户也有7.43，这也意味着，六成用户有多次观展消费行为。为了实现“看展自由”，过14.42的用户年度观展花费过3000元。可以说，观展正在成为用户城市文化消费的重要组成部分和新生活式。 

　　此外，随着数字技术的发展，用户的观展形式和美术馆的运营式亦在不断丰富，线上线下的交互融成为新趋势。如今，观众不仅能够通过大麦购票到线下感受展览的火爆，也能在抖音线上了解展览、参与展览。根据报告，798艺术中心、海上世界文化艺术中心、浦东美术馆、复星艺术中心、德基美术馆等文化艺术馆，同时成为了大麦和抖音用户观展搜索的心头好。 

　　加速平台能力建设，助力展览行业多维创新 

　　伴随着观展逐渐成为城市文化消费的新主流和人们的新生活式石河子橱柜台面胶，万能胶厂家展览行业的各个环节正在迎来全新的发展机遇。 

　　大麦展览业务负责人余水涛表示：“用户观展需求、观展形式的变化，也动了展览行业商业运作模式的不断创新。作为耕现场娱乐行业多年的互联网平台，面，我们希望能够基于多元的内容玩法和有的用户触达，为用户带来优质的展览内容和丰富的观展体验；另面，我们也希望能够依托平台的数字能力、资源整能力、运营能力和宣发能力，好地服务我们的作伙伴，共同探索展览行业的创新发展路径，实现商业价值的扩增。” 

　　据介绍，2022年大麦在内容营销和宣发模式上便进行了诸多创新尝试，出了“9.9元特惠看展”、云看展、线上直播售票等多种玩法，以动优秀展览艺术的普及。其中，“9.9元特惠看展”活动在今年暑期、中秋、国庆和双旦期间均有落地，活动期间，用户登陆大麦APP即可参与9.9元看展特惠门票秒；而作为线下演出云端化的积探索，今年大麦发起了“京彩不烊”、「“艺”起费云看展」等多个云看展企划，邀请多位艺术和策展人在线解读精品展览，让观众可以足不出户费云逛展；此外，大麦还将多个热门展览项目带进淘宝及抖音直播间，通过线上直播售票的式助力展览项目破圈,让缩短线上与线下观展距离变得加。 

　　与此同时，基于淘麦VIP会员体系的持续建设，目前也有多的展览项目与会员权益通，淘麦VIP用户可使用积分兑换众多热门展览的买赠、费观展、购票折扣、衍生周边等值权益。今年,有过1000位淘麦VIP用户通过大麦APP进行权益兑换报名“teamLab相艺术空间”优先看展。在用户运营层面，大麦则聚拢了来自30多座城市的5536位能拍会写的城市娱乐，邀请其参加了300余次费观展团，这些城市娱乐贡献了2000篇逛展攻略，通过分享自己的看展心得和特体验，吸引多观众近距离感受展览艺术的魅力。 

　　除内容运营、宣发玩法的创新和用户权益的建设外，大麦在数字化新基建面的能力也在展览业务上得到充分展现。今年11月，大麦联灵境文化出十八届动漫节数字收藏门票，这不仅是本届动漫节的次重大创新，也是数字收藏门票在大麦展览项目上的次落地，在为用户带来差异化服务和尊享体验的同时，通过数字技术实现了展览IP商业价值的多元开发。 

　　“加速能力建设，创新发展思路石河子橱柜台面胶，从而实现用户、商、平台的多共赢，是我们持续努力的目标。我们也期待未来能够与多作伙伴携手，共同让展览艺术走进多人的生活，为展览行业的长期健康发展创造多新的价值。”余水涛表示。 （孙丹丹）