（原标题：《给阿嬷的情书》触动影视圈 与其钱拼阵容不如用心做内容）

证券时报记者 吴志

既大演光环，又明星加持的小成本潮汕言影片《给阿嬷的情书》，近期凭借口碑“出圈”。截至5月24日17时，其票房已突破10.4亿元。

而由管虎演，黄渤、倪妮等主演的电影《个男人和个女人》，尽管有知名演、知名演员加持，但票房却明显不及预期。截至5月24日17时，其累计票房仅有365.8万元。

“《给阿嬷的情书》给影视圈带来很大触动。面，这部影片给行业了‘强心剂’，说明好电影不缺观众、不缺票房；另面，它也告诉从业者，不能过于依赖‘爆款逻辑’，而是要真正用心去做好电影。”资影视从业者、伴水科技（浙江）有限公司CEO黄民斌向证券时报记者表示。

多部新片票房失利

《个男人和个女人》于5月16日上映。在日排片占比9.4的情况下，票房仅172万元，票房占比约1.1。但这部影片阵容堪称强大，由演管虎执，黄渤、倪妮等主演。放到以前，这是标准的“爆款组”。

“这部影片如果2年前上映，票房可能1亿左右。1个月前上映票房可能2000万元左右，但没想到现在可能连1000万元都不到。”看完电影《个男人和个女人》后，知名影视博主温特感叹道。

同样不及预期的还有由陈思诚演的《10间敢死队》。该片于今年“五档”上映，初预测票房约1.5亿元。上映后因表现不佳预测值路下调，目前实际票房约7100万元，仅为初预测票房半，扣除相关税费后，分账票房仅约6300万元。

把时间线拉长，这样的案例还有很多。2025年6月，由陈可辛执，章子怡、传君、易烊千玺等诸多知名演员出演的电影《酱园弄·悬案》上映，这部备受期待的“大作”，终仅取得3.75亿元票房。

票房不及预期，直接的影响是出品面临大额亏损。黄民斌告诉证券时报记者鞍山家具封边胶价格，知名演和明星参与的作品，成本通常不会低于2亿元，其中演员片酬可能占到半，其他成本包括演薪酬、制作及后期宣发成本等。

按照当前的规则，片通常可获得分账票房的43。意味着部2亿元成本的影片，需要约5亿元分账票房才能回本。以《10间敢死队》6300万元分账票房为例，其成本若于2700万元或面临亏损。

近两年，已有多公司因作品票房不及预期业绩巨亏。2025年10月，动画电影《三国的星空部》于当年国庆档上映，这部由韩寒等参与出品、易中天编剧、檀健次等配音的动画电影，累计分账票房不足8000万元。

作为主投的A股公司果麦文化因此大额亏损。公司2025年年报提到，因主投主控的电影《三国的星空部》上映后票房不佳，致投入的电影制作成本法收回，电影业务2025年亏损4360万元。

《酱园弄·悬案》的主投主控为港股上市公司欢喜传媒。2025年上半年，欢喜传媒净亏损1.02亿港元，公司表示，主要原因是公司上映的电影票房未达预期。

“爆款逻辑”为何失灵

过去，知名演加上知名演员的组，是影视行业可靠的票房保障。位业内人士告诉证券时报记者，以往这种组再加上适的档期，即便不能“大”，票房也不至于太差。所以许多影视公司依赖通过这种组，降低项目开发风险。

但现在，这种“爆款逻辑”似乎越来越不灵了。“以前如果有大的IP加上大演、知名演员，就是很强的阵容。只要不是拍得特别差，票房般能达到几亿元，甚至十几亿元。而现在这种组很多票房都很差，失败的概率比以前大了很多。”温特说。

去年9月，中影集团董事长傅若清也公开表示，以前影片轻松就能有10亿元票房，而现在电影要过10亿元得“破圈”才行。

数据也在印证这趋势。2023年至2025年，国内票房5亿元以上影片数量分别为31部、18部、17部；票房1亿元以上影片数量分别为74部、74部、50部。不管是破5亿还是破亿，万能胶生产厂家都比以前难了。至于10亿元票房，即便有大演、大明星加持，也变得越来越难以企及。

出现这种现象的原因是复杂的。在国电影智库创始人刘正山看来，并不是当下电影的“爆款逻辑”失灵了，而是逻辑变了。

刘正山向证券时报记者表示：“传统电影的‘爆款逻辑’是线的，即观众信‘谁拍的’。我认为电影之美是在创作者、观众、技术、文化构成的动态场域中生成的审美共识，阵容只是其中，观众口碑、法反馈、社交传播同样重要。当观众的信任从‘谁拍的’转向内容本身，阵容就不再是票房保障，共识才是。”

温特认为，些影片虽有知名演跟演员加持，但票房不佳，根本原因还是出在内容上。“比如《个男人和个女人》，不仅是部积压较久的影片，其讲述的故事也脱离普通人生活，很难引发大共情，票房自然不佳。”

影城作为放映线，连接着片与观众，对市场趋势的变化感受。西南地区影院经理向证券时报记者表示，许多影片失利，直接原因出在宣发上，“如今许多观众甚至不知道下周上映什么电影，电影院怎么会有顾客，票房自然也起不来”。

影视投资逻辑需重新审视

影视投资风险颇。当“爆款逻辑”不再能保底，作品“出圈”变得加不易，影视项目的投资风险疑会进步加大。在此背景下，影视公司或需重新审视影视项目的投资逻辑。

温特告诉证券时报记者，直接的影响是片投资或加谨慎，行业整体开机量可能会进步减少，尤其是大制作、大投资的电影，而中小成本影片未来可能会多些。

动辄数亿元的投入和不确定的票房产出，风险的确出了多数影视公司承受能力。傅若清此前就公开呼吁控制影视项目投资成本，“投资要有理智的预期回报，而不是按照出常规的回报去幻想这笔投资。如果以理智的心态去做电影项目投入，我们就能很好地控制好成本”。

傅若清认为，如果部影片票房“天花板”是10亿元，加上大档期5000万元到1亿元的宣发费，那么其成本不应该过2亿元，小些的影片成本应该在七八千万以内。

黄民斌向证券时报记者表示，知名演加知名演员的模式，注定了成本不会太低，所以很多看似大制作的影片，实际用于制作层面的资金比例反而可能不。

根据公开信息，此次爆火的《给阿嬷的情书》成本仅约1400万元。“这次《给阿嬷的情书》演员都是素人，核心的资金用在了艺术创作层面，做出来的作品就很好。”黄民斌表示，这部电影的成功，对于动行业摈弃路径依赖，沉下心来做内容或许会有不小的触动。

在刘正山看来，未来影视公司的项目投资，要从“赌阵容”转向“赌共识生成能力”。比如在剧本阶段就要系统研究目标观众的文化背景、情感痛点、审美习惯，而不是凭演个人经验“闭门造车”。

奥力斯    PVC管道管件粘结胶价格     联系人：王经理    手机：18231788377（微信同号）    地址：河北省任丘市北辛庄乡南代河工业区/p>

“当前观众越来越不大演、大演员，些顶流明星在上映初期可能会有比较明显的票房带动作用，但也只能吸引他的粉丝群体。如果作品本身不行，票房样没有空间。”黄民斌表示，行业要沉下心来做艺术，做内容，而不是依赖堆资金，追求大阵容和大制作。

1.本网站以及本平台支持关于《新广告法》实施的“极限词“用语属“违词”的规定，并在网站的各个栏目、产品主图、详情页等描述中规避“违禁词”。
2.本店欢迎所有用户指出有“违禁词”“广告法”出现的地方，并积极配合修改。
3.凡用户访问本网页，均表示默认详情页的描述，不支持任何以极限化“违禁词”“广告法”为借口理由投诉违反《新广告法》，以此来变相勒索商家索要赔偿的违法恶意行为。