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　　近日，毛戈平交出2026年上半年财报，营收利润双双实现可观增长，彩妆业务占比是次跨过六成关口。另边，欧莱雅旗下彩妆IT Cosmetics官宣关闭天猫海外旗舰店，正式告别内地市场。增退两件事放在起，也让人看到当下国内美妆市场真实的行业现状：不再是简单的国货和外资比拼下，而是轮实实在在的市场洗，能不能摸准本土消费者需求、把运营做细做实，决定着能不能站稳脚跟。

　　财报数据显示，截至2026年6月30日，毛戈平实现总销售收入32.67亿元咸宁pvc管道胶水，同比增长26.2；净利润8.07亿元，同比增长20.3，整体毛利率维持在84.8，盈利水平处于行业梯队。

　　毛戈平“幻花御境·萌趣万象”联名彩妆系列。携手成都大熊猫繁育研究基地，以大熊猫“和花”（花花）为创作灵感造文创彩妆产品，是本土美妆结本土文化IP的次尝试

　　这份增长，来自持续的投入和业务结构的不断调整。上半年毛戈平销售及分销开支同比上涨32.6，其中营销广开支涨幅过四成，资金主要投向内容传播、审美培育以及线下渠道升。

　　品类变化是这份中期报告里值得细看的部分。现有彩妆、护肤、香氛计493个单品，叠加化妆艺术培训业务，形成自身有的差异化路线。上半年彩妆板块收入19.67亿元咸宁pvc管道胶水，同比大涨38.3，营收占比次突破六成，稳稳成为拉动业绩的核心引擎。护肤依旧保持毛利优势，香氛与培训业务规模不大，但保持稳步增长，整套产品布局发均衡。

　　渠道面线上线下（300959）齐发力。线上贡献54的产品收入，天猫、抖音、小红书等平台持续带来增量；线下扎根国内多处端商业体，在全国132座城市布局466柜，会对门店做扩建、柜位调整优化，把实体门店的体验价值做足。长年积累下来，线上线下注册会员计2600万，线下柜会员复购率还于线上，也能看出贴国人消费习惯的线下服务，给带来的实际价值。

　　毛戈平2026上半年业绩拆解图表，展示按品类、按渠道划分的核心经营数据咸宁pvc管道胶水，直观反映业务结构变化

　　面向未来，毛戈平也给出清晰向：继续完善线下柜网络，丰富产品选择，同时着手布局海外研发，也在观望适的并购机会，pvc管道管件胶为后续长期发展储备空间，是本土端美妆当中稳扎稳的代表。

　　和毛戈平这类本土头部的增长形成对照，近两年，不少海外美妆陆续收缩国内业务。除了此次退出的IT Cosmetics，2026年以来，KATE、梦妆、Cosnova、菲洛嘉等，都先后出现关店、社交账号停、缩减渠道的动作，行业洗的节奏肉眼可见。

　　IT Cosmetics天猫海外旗舰店闭店页面截图。该店铺为在内地唯官线上渠道，店铺关停后，该在内地再官产品售入口

　　这些离场，背后大多有成熟集团托底，并不是没有资金实力。真正卡住它们的，往往是落地之后的本土化功课做得不到位：产品新跟不上国内消费者肤质、审美变化，营销运营浅尝辄止，缺少持续的用户沉淀，不少甚至几乎没有线下体验场景，很难留住消费者。IT Cosmetics就是典型案例，当年欧莱雅斥重金将其收购，在北美市场曾经热度很，但进入国内五年始终没能开局面，各大社交账号早已停止新。当集团资源向YSL、Armani Beauty等赚钱主力倾斜之后，这类表现不及预期的，就会被战略放弃。

　　不过要客观看待这轮变动，并不等于国货胜出、外资集体遇冷。如今端美妆赛道里，不少外资愿意沉下心做本土化改造，产品、营销、渠道持续适配国内市场，依旧守住了可观的市场份额。反观国内市场，大量中小美妆同样要面对流量收缩、竞争加剧的生存难题。整个行业的现实是不分出身，市场只留下真正具备竞争力的玩，过去靠光环就能货的粗放时代已经过去。

　　如今国内消费者买美妆，早已不会只看产地标签。妆是否贴亚洲肤质、使用感受好不好、口碑是否靠谱，成为大做选择的重要依据。接下来市场竞争还会持续加剧，不管是国货还是外来，只有真正读懂国内消费者，磨好产品，把渠道、用户运营落到实处，才能在激烈竞争中活下去、走得远。 相关词条:玻璃棉     塑料挤出机厂家     钢绞线    管道保温    PVC管道管件粘结胶

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