引言浙江海绵胶
为期9天的2026年春节假期在热闹红火中落下帷幕。经文化和旅游部数据中心测，春节假期内全国国内出游5.96亿人次，较去年增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较去年增加1264.81亿元，假日游客人数和花费均创历史新，全国文化和旅游市场平稳有序。据交通运输部数据显示，春节期间全社会跨区域人员流动总量及单日峰值均刷新历史纪录，日均流动量预计达2.99亿人次。
作为“史上长春节假期”，全国文旅市场热度攀升，传统年俗游、冰雪游、避寒游等多点开花，出入境游双向繁荣，多个省份旅游经济迎来马年“开门红”。今年春节市场整体呈现出度化与化的双轮驱动特征，“反向团圆”刻影响了春运格局。
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01年走向世界入境游客度游升温
2026年春节，“年”正加速走向世界舞台，成为吸引全球游客的重要文化IP。携程数据显示，受签新政带动，入境机票日均订单同比增长21.29，其中加拿大和英国分别增长75、37，政策红利转化为实在的客流增量。
与此同时，入境游客的旅行式呈现“度化”趋势。游玩4至7天的游客同比增长18，7天以上度游增长12，热门非遗目的地平均单城停留时间提升7.8，从“卡式观光”转向“沉浸式体验”。客源结构同样呈现鲜明偏好：韩国游客青睐青岛，东南亚游客热衷乐山、洛阳，欧洲游客则关注承德、张口等小众文化目的地，反应出春节文化的多元魅力与全球吸引力。
02文旅“成绩单”出炉春节市场迎稳健开局浙江海绵胶
各地旅游“成绩单”陆续放榜，马年春节消费实现火热开局。根据凤凰网旅游不统计，截至2026年2月26日下午2时，已有广东、四川、江苏、湖南、河南、海南等二十余个省份公布2026春节旅游数据。
在已公布数据的省份中，广东以8658.9万人次、旅游收入848.9亿元居双榜榜；江苏以7581.12万人次、609.63亿元紧随其后；海南在封关运作后表现尤为亮眼，接待游客1232.05万人次、收入183.66亿元，同比分别增长28.9和30.7。从增速看，今年春节南省份再度跑，海南、福建、浙江、湖南等省份旅游人数和收入增幅均20，入境游热度显著攀升，与去年北冰雪游和古建筑游的火爆形成对比。此外，多地实现旅游收入增速于人次增速，人均消费有所提升，广东、北京、浙江等地人均花费稳步增长，过夜游客比例上升，年轻客群成为拉动消费的新生力量。
03传统年俗游火热县域旅游“破圈”进行时
在长假期带动下，各地纷纷亮出特竞逐客流。同程旅行数据显示，广东凭借“请到广东过大年”主题IP及非遗年俗活动，成为今年春节假期的焦点。其中，汕头、潮州酒店预订热度同比分别增长80、31，有带动粤东地区旅游市场发展。
与此同时，玉溪、文昌、崇左等“小而美”县域目的地的兴起，PVC管道管件粘结胶成为游客避开人潮的新选择。同程旅行数据显示，黄山黟县、阳朔县、平遥县等地的酒店预订热度同比增幅均过400。携程报告显示，延安围绕黄土原上的年味实现客流订单量增长70，泰安以祈福康养为主题增长65，普洱则靠康养旅居吸引游客增长59，展现出县域旅游市场的潜力。
04“反向团圆”成风潮父母进城带动消费升
2026年春运，股“逆流”改变了延续多年的迁徙图景，越来越多父母选择“反向”去往子女工作的城市共度团圆年。去哪儿网数据显示，哈密至北京、夏河至成都等反向航线的机票预订量同比增长过5倍。这类反向机票价格具吸引力，以2月14日为例，太原飞上海仅需400元，相较正向航线节省1400元。
这场“逆向迁徙”不仅优化了运力资源配置，也动老年客群迎来消费升。根据去哪儿网数据显示，飞往北京的旅客中，60岁及以上旅客量同比增长1.6倍；其中，老年人购买“人生张机票”的数量增长17，预订酒店量增长56，购买景区门票量增长23，北京环球度假区成为他们喜的热门景区。受“反向团圆”拉动，圳酒店预订量同比增长48，次跻身春节假期全国酒店预订量前三，广州也实现了35的增长。从“回过年”到“双向奔赴”，团圆的式正在悄然改变。
05非遗变“吸金石”冰雪游南北共体验
这个春节，游客不再满足于“到此游”，而是加追求有内容、有温度的文化沉浸体验。携程数据显示，非遗已成为春节“吸金石”：北城市如开封、郑州、天津依托传统年画技艺带动古城旅游，其中开封订单同比增长达50；而南城市如汕头利用英歌舞“再破圈”，带动客流增长36，黄山灯会与景德镇陶瓷文化则分别带动增长32、48。从节日的“点缀”变为出行的“主题”，传统文化已然成为驱动游客奔赴远的重要理由。
冰雪游同样热度不减：据同程旅行数据显示，哈尔滨、长白山（603099）等传统冰雪目的地持续火爆；与此同时，南通、湖州等地的室内滑雪场成为南游客体验冰雪的新入口，不少南游客选择在门口“过把雪瘾”，体验冰雪乐趣。这种“全年可玩”“南北共享”的新变化，让多人便捷感受到冰雪运动的魅力。
从数据来看，2026年春节旅游市场不仅延续了复苏态势，在消费结构上展现出诸多积变化：入境游客停留时间长，县域旅游加速“破圈”，“反向团圆”带动银发族加速进入消费场景。非遗、冰雪等主题游产品受到热捧，多地实现旅游收入增速于人次增速，人均消费持续优化，折射出旅游市场正从“流量型”向“消费型”加速演进。这份马年新春“成绩单”所释放出的信号，不仅是短期假日经济的集中爆发，是文旅产业质量发展、内需潜力持续释放的生动体现，也为全年文旅市场的结构优化与价值升，开了为广阔的想象空间。
(数据信息整理自携程、美团、同程旅行、去哪儿等平台浙江海绵胶。)
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