当前德宏泡沫板专用胶厂临，玩具市场形成了传统玩具与潮玩共存的新格局：作为传统玩具制造大国，生产全球约七成的玩具，具有产区多、产业链完善、产品种类齐全等特点；作为潮玩大国，孕育众多潮玩，引全球潮玩风向。

4月9日至11日，38届圳玩具展&潮玩展将在圳会展中心举办。截至目前，已有52个国和地区买进行了参观预登记，海外买预登记数量较去年同期增长137.5。

就当前玩具与潮玩产业现状、特点与未来趋势等，展会举办前夕，南都湾财社记者采访了广东省玩具协会会长陈黄漫。

潮玩展出面积同比增长2倍

回顾2025年及之前的国内玩具市场，受新生儿数量下滑、电子游戏受众低龄化、长教育重视度提、产品同质化突出等因素，传统玩具市场整体表现较低迷，鲜少有爆款诞生，增速变缓，潮玩呈现关注度、爆品多的特点。

陈黄漫介绍说，广东省玩具协会估，2025年，传统玩具市场规模约为801.3亿元，增速约为3.5，潮玩市场规模约为879.7亿元，增速达21。据广东省玩具协会潮玩分会的研究数据显示，2026年潮玩产业总价值预计达1101亿元，年均增速20。

潮玩延续多年的热度，在不断吸引众多初创企业、互联网企业、科技企业布局的同时德宏泡沫板专用胶厂临，也成为了传统玩具转型、突围的向。

“近年，我国传统玩具企业发展呈从低年龄段、低附加值、低客单价的产品向全年龄段、附加值、价比的产品转变的趋势，尤其跨年龄段的积木、车模、毛绒、卡等品类表现为显著。”陈黄漫表示，圳玩具展在2024年设潮玩区、2025年设潮玩馆后，今年再在潮玩域发力，扩大至12、14、16号馆，潮玩展出面积比去年增长2倍。

陈黄漫特别提到，毛绒玩具凭借着触手柔软、属强、具装饰等优点，成为这两年的市场大爆款，其中又以搪胶毛绒、拟人化毛绒为出彩。这趋势也吸引了大批企业投入到毛绒玩具的研发生产行列，反映到今年展会上，是毛绒玩具参展商持续增加，总参展面积同比上升147。

今年特设AI智能玩具区

今年开年的大热点是AI。春节前夕，腾讯元宝、通义千问、蚂蚁阿福、灵光等AI软件通过集卡、发红包、单等玩法，吸引用户关注讨论。春晚被AI承包了，舞台上云集仿生机器人、以武会友的“功夫大侠”、脚踩祥云的“赛博大圣”等等。

“玩具行业是创意产业，对市场热点非常敏感。自生成式人工智能爆火以来，行业便积探索将该技术应用于产业链的各环节，比如在设计环节，万能胶厂家借助AI初步生成产品设计图、生成产品包装图片元素等。”陈黄漫介绍说，值得关注的是，玩具作为能够快速使AI技术融入人们生活的C端消费品，被视为AI技术落地的佳载体之。有数据显示，2025年我国AI玩具市场规模约290亿元，预计到2030年则达到千亿元，年复增长率20。

契AI玩具热潮德宏泡沫板专用胶厂临，今年圳玩具展在11号馆特设AI智能玩具区，吸引了优选、有度、实丰、咏声等多企业参展。上千平米的区里，将云集各种结AI技术的新品，展现AI技术赋予玩具的智能化、强互动等优点。

出海亟待寻求增量市场

玩具业在全球占据重要地位，出口也是多数玩具企业的重要业务类型。据陈黄漫介绍，2025年，受全球经济恢复不如预期、地缘冲突不断、关税政策变动等多种因素冲击，我国玩具出口承受了较大压力。从海关数据来看，我国玩具全年实现出口额348.09亿美元，同比下滑12.68。

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数据虽然有些低迷，但去年玩具在全球的声量和关注度可不低，比如泡泡玛特的LABUBU三代搪胶毛绒挂件“前能”引起购热潮，APP度登上美国地区APP STORE购物榜；卡游海外旗舰店落户泰国曼谷，吸引大批好者前往卡；布鲁可与环球牵手，将《侏罗纪世界：地境探秘》玩具新品系列引入英国；名创优品加拿大大门店在西埃德蒙顿购物中心开业，日销售额创下其在加拿大的新纪录等。

陈黄漫告诉记者，传统玩具出口向来是以欧美成熟市场为主，这些市场近年订单波动较大，多企业尝试拓展以“带路”沿线国和地区为代表的新兴市场。

潮玩出口属于文化出海，布局时率先选择的是与文化、习俗相近的东南亚。“据去年协会调研组在东南亚的实际调研，东南亚的潮玩市场逐渐趋于饱和，出现了竞争加剧、同质化等问题，各大潮玩开始将目光转向欧美。”陈黄漫透露。

为让广大参展商能获得多出口机会，今年圳玩具展今年与宁波市进出口商会、义乌市跨境电子商务协会等作，广邀外贸公司与跨境电商到会。

截至目前，已有52个国和地区的买进行了参观预登记，包括澳大利亚、加拿大、德国、韩国、马来西亚、荷兰、波兰、新加坡、泰国、英国、乌克兰和美国等，海外买预登记数量较去年同期增长137.5。主办提醒，圳玩具展是业展览会，为满足市民购物需求，展会后半日，即4月11日中午12时起会对社会公众开放。

采写：南都湾财社记者 黄驰波

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