【环球网科技报道 记者 林梦雪】近日，现代营销云平台 AppsFlyer 发布的《2026 游戏 App 营销现状报告》显示，2025 年湖北橡塑专用胶厂家，在 AI 内容创作的助力下，iOS 与 Android 平台的广告投放量均现显著增长。各类预规模的游戏广告主在素材产出面普遍提升，其中头部厂商每季度制作的素材版本数量已达到 2400–2600 个，同比增长 25–30。这种规模化扩张进步加剧了广告主在付费获客渠道中的竞争压力。iOS 与 Android 平台的付费激活占比同比上升 10，广告展示量增长 20，反映出围绕同玩群体的广告竞争日趋激烈。

谈及 2025 年全球游戏 App 营销的整体格局，AppsFlyer 大中华区总经理玮指出，2025 年全球游戏应用获客支出达到 250 亿美元，同比实现 3.8 的小幅增长，这数据表明行业仍保持稳健增长态势。而增长的核心驱动力之，来自 iOS 端市场信心的显著回升。“随着隐私新政的影响逐渐被消化，整个行业开始普遍采用概率归因，这让 iOS 端的广能够看得细致，优化空间也随之扩大，广告主自然有信心在 iOS 端加大投入，预回归趋势明显。”

AI 技术的普及是 2025 年游戏营销域引人注目的变革，玮表示湖北橡塑专用胶厂家，AI 驱动下素材制作门槛大幅降低，海量素材涌入获客渠道，广告展示量增长达 20。但从不同规模广告主的受益情况来看，呈现出 “两化” 特征：头部广告主（季度投放 400 万美金以上）和小体量广告主（低于 50 万美金）是主要受益，中等规模广告主受益则不明显。

“对于头部厂商而言，他们原本预充足，但素材制作产能是瓶颈，AI 技术直接突破了这限制，使其素材产量提升 25-30；小体量广告主则面临预有限的困境，AI 降低了素材制作门槛，让他们能在较小基数上制作多素材，尝试多可能。” 玮进步解释道，“而中等规模广告主的核心瓶颈既不是素材制作，也不是成本问题，因此 AI 带来的改变相对有限。”

值得注意的是，AI 在提升素材产量的同时，也加剧了素材市场的 “马太应”。玮指出，素材行业头部应本就明显，少数爆款素材会吸收大部分预。AI 生成的素材虽然在质量上相较于有经验设计师基于游戏理解设计的素材略低，但筛选爆款素材的概率相近。在这种情况下，素材基数越大，出现爆款的对数量就越多。“大厂能够轻松尝试几千个甚至多素材，pvc管道管件胶有可能找到爆款并集中预投放，进步放大优势；而中小厂即便有 AI 工具，在素材规模上也难以与大厂抗衡，差距可能会进步拉大。”

不过，玮也强调，AI 对营销的影响并非仅限于素材制作，其终目标是实现全流程自动化优化。“目前 AI 已度融入广告主日常运营，46 的 AI 助手交互需求集中在报表查看与数据解读，帮助广告主应对数据碎片化挑战。未来，随着 AI 智能体的相互关联湖北橡塑专用胶厂家，整个营销行业将逐步实现全流程自动化，届时在产品之外的营销部分，广告主的水平将被拉平，产品本身的竞争力将成为决定终端果的关键。”

在全球游戏营销格局中，厂商的表现尤为亮眼。报告显示，厂商贡献了全球 35 的获客支出，成为全球大的单广告主来源，2025 年广告主获客支出同比增长 22，远全球平均水平。

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“厂商出海的增长，是过去十年移动应用出海长期积累的结果。” 玮表示，拥有庞大的本土市场，能够为出海提供充足的人才、资金和风险投资支持，这是厂商的优势。同时，经过十多年的探索，出海团队对全球主流市场乃至非主流市场都有了入理解，积累了丰富的经验，为后续厂商开辟了路径，形成了良循环。

对于中小厂商的出海机会，玮持乐观态度。他认为，游戏行业具有创意驱动、文化属强、地域特征明显的特点，支持多样，对创业小公司为友好。“游戏行业从未有企业能称霸整个行业，即便是头部厂商，也有自己的品类偏好，法覆盖所有域。小公司动作快、迭代迅速，在产品形态、玩法创新、变现模式探索上容易实现从 0 到 1 的突破。”

对于 2026 年游戏出海的规模与增速，玮预判，基于 2025 年 22 的同比增长势头湖北橡塑专用胶厂家，2026 年游戏出海仍将保持增长趋势，且增速将远于全球游戏大盘平均水平。“随着 AI 技术的进步渗透、跨端营销的不断成熟以及厂商对全球市场理解的持续化，游戏出海有望在全球市场中占据重要的地位，成为动全球游戏行业增长的核心力量之。”